安利（中国）2024年荣耀盛典：喝彩自我，“多元、年轻、重新”

01 一串数据，硕果累累；带头大哥还是那个带头大哥

在刚刚过去的23/24安利中国年度考评成绩中，安利中国的业绩实现了7%的强势增长，并保持连续四年的中国区业绩稳定增长。

安利迎来了282户营销经理及以上的领导人，这个数字比2024年增长了5%，并创下了9年以来的新高峰。

23/24考评年度高级营销主任及以上的领导人增长了8%，创下了8年以来的新高峰。

与三年前相比，安利（中国）高级营销主任及以上的领导人有近九成都实现了收入的增长。他们中有近一半的领导人实现了收入的翻倍。

在2024年安利全球美誉度调研中，安利中国的品牌好感度持续攀升，比两年前提升了17个百分点。有超过七成的受访者都认为，今天的安利是一家代表了健康生活，美好生活的企业，安利两个字也正在成为分享健康，分享美好的代名词。

安利（中国），有十三万人进修了首席家庭健康官的课程，有近五万人，成为了中国营养学会认证的营养健康顾问。

在2024年安利全球美誉度调研中，安利中国的品牌好感度持续攀升，比两年前提升了17%。

有超过七成的受访者认为，今天的安利是一家代表了健康生活、美好生活的企业。

“安利”两个字也正在成为分享健康、分享美好的代名词。

现场有将近1万名安利市场伙伴参会。数十万人次线上观看活动直播。

2024年是安利老创办人杰温安洛先生诞辰100周年。他曾经说过，安利事业之所以历久弥新，是因为安利始终保留着过去最好的东西，又不断与时俱进。

安利集团历经65年的时光打磨，而2025年将迎来安利中国的30周年，三十而立，厚积薄发。

02 给安利美好生活创业家下一个定义

安利美好生活创业家，是一群心向美好的人、活出美好的人。

你可以认为它的定义是社群，但也不仅仅是社群，更是一种全新的生活方式和充满强定力的商业液态。

在中国，安利已经创建了数十万个美好生活社群，包含幸福社群、读书社群、银发社群、女性社群等各种美花社群。

在现场，号角君看到了以往没看过的安利经销商组成。比如身穿少数民族服饰，充满异国风情的他乡朋友，也有拿着直播杆，随时播放会议活动的自媒体博主，还有以美妆时尚为主线做营商和赋能的美女天团。

今天的安利充满了活力，展示了一种纯粹的，多元和年轻的力量。

而在外场，更有数不清的年轻人，打扮靓丽，想进入体育馆一览安利的美丽风采。号角君见到一位身穿藏族服饰的女士，在场外等候了数个小时，可见安利的风采和魅力。

而在活动现场，不少伙伴分享了他们的美花生活，从营养早餐到运动健身，从旅行露营到插花品茶，从他们用成长和改变，影响着越来越多的人踏上美好生活的旅程。

今天，当安利人打开自己的朋友圈，绝非以前，就是产品广告，产品推销，更多的是让人羡慕的花式生活。

从营养早餐到运动健身，从旅行露营到插花、品茶，满满的活力和幸福态，安利人在解锁各种各样的新身份。

他们之中有家庭健康的掌门人，有幸福社群女性社群的主理人，还有读书会的领头人，应该说每个人都在持续的向上生长。有的人搭建了社群的藏经阁，作为伙伴的武器库和杀手锏。有的人在伙伴的直播间，微信群默默的潜水及时给予支持。

另外，安利的活力不止是找到年轻的步伐，更是回归市场初心，让市场人员回到创业的初始状态，带头干，抛弃成绩，以一种空杯心态重新执业，重新创业。

重新的力量比创新的力量更加勇敢，更具回甘。

这样的安利，是真正意义上扎根在中国市场，与中国本土文化相融合的外资典范。

03 加码中国市场，用实际行动融入国情文化

既然谈到本土化进程，就要说起安利对华投资以及本次大会活动上，全球总裁的莅临。

就在前不久上任安利全球总裁兼首席执行官的迈克尔·尼尔森，选择中国作为他履新以来走访的第一站。

迈克尔·尼尔森在年会活动上表示：“在全球各个市场，安利的伙伴们，都在帮助人们过上更美好更健康的生活，而在中国，各位伙伴是当之无愧的是全球表率。”

迈克尔·尼尔森还带来了一个消息：安利将继续投资中国，并在此建立首个纽崔莱自有有机农场。这座农场将落户四川，成为安利在中国首个也是全球第五个纽崔莱自有有机农场。

当然，想要本土化顺利，实非易事，比如农场和中草药种植，需要在评定、调研、继承传播中草药文化下苦功夫，真功夫。而在溯源和对于中草药文化的理解上，也需要更多时间的沉淀。但我们可以发现，安利至少在尝试用这个规划，去打破一个久违的市场格局。

躬身入局和破局者或为一人。融入也非投资，更要懂得和尊重一个国家的本土文化，先尊重，再成为，最后更有作为。

实际上，安利作为外资一员，对华投资几乎持续进行，从未缺席。

就在前几天，中央电视台财经频道（CCTV-2）《第一时间》栏目报道了安利的“扎根中国”之旅，以近8分钟的详细报道，全面解读了安利在中国的发展。

报道提及，作为全球最大的直销公司，安利近年来持续深化在中国的投资，回顾过往安利在中国近三十年的发展，并非一帆风顺，而是在华经历了二次创业，面对安利的全球最大市场，他们坚定地选择扎根中国，与中国市场、中国客户一同成长。

除了央视正名外，从前不久借助上海进博会的溢出效应，剑指高品质消费市场，到与国家权威机构携手打造开放式、融合式的创新生态圈，再到2024年3月，安利投资6亿元升级改造广州生产基地，优化全球供应链，安利的中国本土化拼图一直在有条不紊地开展和行进。

另外，全国100多家安利体验馆和体验店也有望全面升级，成为社区居民健康推广中心和美好生活沙龙。

安利（中国）作为一家独具创造力的美资企业，正在意气风发地舞着优雅的旋律，真正意义上成为中国健康营养产业中不可或缺的一员。

来源：商界号角新撰组