同仁堂知嘛健康与多家老字号企业共同打造BRTV年货节消费新场景

瑞蛇迎春，万象更新之际，为丰富首都节日市场，拉动消费新机遇，2025年1月22日，北京广播电视台携手多家老字号企业，共同举办“广播过大年”活动，同仁堂知嘛健康通过优质产品、传承手作的组合方式，向广大观众和消费者传递“健康年货、文化拜年”的节日主张和消费潮流，以生动、立体的方式展现了非物质文化与现代生活深度融合的场景消费新模式。

拓宽线上媒体渠道

解锁年货销售新路径

同仁堂知嘛健康创新营销模式，精选热销网红产品“红罐膏方”、寓意吉祥的“春意盎然年糕礼盒”以及独具匠心的“五禽戏香囊”等备受瞩目的高品质健康年货产品，登录北京广播电视台“听听FM”客户端，通过“云逛大集欢乐购”直播活动，致力于打通2025北京年货市场线上线下立体消费渠道。消费者在观看直播选购年货的同时，还能直观感受中药香囊的制作工艺，深入了解同仁堂百年文化典故，实现了品牌与消费者的深度互动，进一步拉近了彼此距离。

在充满过节气息的直播间内，主持人妙语连珠地介绍与知嘛健康产品和手工互动完美结合、交相辉映，成就了同仁堂知嘛健康展示品牌形象和特色产品的诸多精彩瞬间。

直播全程4个小时，“BRTV广播过大年”在听听FM直播间获得点赞量超过310万次，留言评论接近10万条。参与直播互动的用户感叹到：“老字号企业参与的直播就是不一样，老百姓不仅买到了有品质保障的新潮年货，还收获了丰富的健康文化知识”，更有用户多次留言：“光从手机看到不太过瘾，要带家人、孩子亲手制作一次香囊，听听同仁堂的故事”。

北京广播电视台为本次直播打造了丰富的媒体传播渠道，包括BRTV新媒体矩阵、央视频、北京新闻广播、北京交通广播、北京文艺广播、北京音乐广播、北京城市广播副中心之声、北京体育广播、京津冀之声等多家频道和音视频平台，联合发起同步直播、全程跟进报道。

融入非遗文化

弘扬中医药文化瑰宝

2025年的春节是一个非常特殊的节日。去年12月，春节被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，“乙巳蛇年”也因此成为首个“世界非遗版”春节。在“逛”“吃”“买”之余，同仁堂知嘛健康还将非遗文化与年货消费相结合，为消费者带来了沉浸式的传统文化体验。

同仁堂知嘛健康骏豪店、正大中心店特别支持本次“广播过大年”直播活动，将红罐膏方、新春年糕、非遗香囊进行了精彩的介绍讲解，以中药香囊为载体，邀请主持人参与亲手制作，通过直播的方式呈现道地药材、精心配伍、匠心制作工艺，现场让广大观众能够沉浸式感受到同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的文化魅力，让传统中医药文化在现代化的消费场景中焕发出勃勃生机。

官方点赞支持

打造沉浸式消费新场景

“广播过大年”直播活动获得北京市政府的积极关注与大力支持。北京市商务局携手多部门致力于持续推动新消费场景的创新发展，明确多元消费业态融合发展的新目标，此次活动的成功举办，是传统文化与创新、数字技术融合，推动传统文化在新消费场景中创新发展的有力例证。

展望未来：开拓更多新型消费市场 迎接春节“开门红”

同仁堂知嘛健康继“草本咖啡”“网红水”“红罐膏方”等创新产品之后，将努力开拓新颖、新型的市场传播模式，坚持以中医药文化为根基，建设现代化营销渠道，打造属于知嘛健康的新场景、新体验、新模式，联手更多媒体平台，为用户带来线上线下同频互动的健康生活服务，提供多元化健康解决方案。

祥龙舞动辞旧岁，金蛇纳福启新程。为满足群众春节消费需求，同仁堂知嘛健康春节不打烊，全方位服务健康消费市场。愿新的一年，健康常相伴、事业节节高，全力以赴迎接2025年春节“开门红”！