“共同成长 完美生活 ”背后的价值共振

2025年开年至今，作为行业头部企业，完美（中国）有限公司（以下简称“完美公司”）近期动作频频。随着完美公司CEO彭志红正式推出完美公司全新价值主张——“共同成长，完美生活”；完美公司副董事长、完美教育荣誉校长许国伟对“共同成长，完美生活”的价值主张进行了全面解读，在行业回暖、管理层履新、业绩企稳的关键节点上，完美公司正式吹响了下一个30年的发展号角。

回望完美三十年发展历程，其战略布局始终扎根中国，紧扣大健康产业持续深耕，取得了令人瞩目的发展成果。

完美（中国）有限公司董事长古润金在投资布局上，完美已在中国投资建设基地总面积逾1100亩，投资超100亿元，拥有位于中山市核心区的新总部、扬州基地、华南基地、淮北基地、吉林基地，以及上海虹桥完美科创中心等产业集群，并在全国设立34家分支机构、6家办事处、万余家服务中心（含油葱微店），业务拓展至全球多个国家与地区。

产品创新与品牌建设方面，完美已推出涵盖健康食品、小型厨具、化妆品、保洁用品及个人护理品等产品品类，国民级爆款产品完美芦荟胶累计销售超5亿支，其2022年度品牌价值评估达到52.27亿元，并入选2023年中国500最具价值品牌；玛丽艳品牌2024年度品牌价值评估达72.91亿元，彰显出强劲的市场竞争力。

科研创新上，完美公司建立了完美生命健康科技研究院，围绕“生物活性肽”“天然植物”“中医药”“微生态”开展产学研用合作，为其产品迭代提供坚实的技术支撑。

在追求企业稳健发展的同时，完美公司坚持“取之社会，用之社会”的公益理念，积极履行企业社会责任。截至2025年1月，完美公司倾情捐助各项社会公益事业捐资总额逾10.9亿元，已经形成捐建希望小学暨发起希望教师工程、推广母亲水窖、倡导无偿献血、参与慈善万人行、支持华文教育、推动禁毒事业等公益体系项目，用每一次行动诠释商业价值与社会价值的共生。

完美（中国）有限公司总部站在第二个30年的历史节点，完美公司推出全新价值主张——“共同成长，完美生活”，被赋予更深远的战略意义。

新的价值主张进一步明确了完美公司关注客户与伙伴成长需求，满足大家对完美生活追求的发展方向，完美也将通过重塑客户伙伴关系、打造温度型商业生态、强化科技人文双驱动，为大健康产业转型升级注入全新动能。

同时，新的价值主张为完美公司的“荟生活”“荟创业”双轮驱动等战略规划提供价值引领，驱动业务持续增长，助力完美公司在新阶段实现更高质量的发展，坚定迈向董事长古润金定下来的“百年完美，全球完美”的目标。

用价值风车吹动前进之路

2月22日，2025年完美广东业务启动大会在汕头召开，舞台上完美公司CEO彭志红的背后出现了一个有6片叶片的彩色风车，这就是完美公司的全新价值主张——“共同成长，完美生活”品牌视觉标识，每片叶片代表一个核心要素。这一升级标志着完美公司在三十周年发展历程中，进一步深化使命愿景，以更清晰的定位面向未来。

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新价值主张与标识密码

彭志红强调，新价值主张“共同成长，完美生活”是对企业过去三十年发展经验的凝练，也是应对时代变革的主动选择。其核心逻辑在于：成长是主线，通过终身学习与互助赋能，实现个人与团队的持续超越；生活是目标，在健康、美丽、物质与精神的多维平衡中，构建可持续的幸福人生。这一主张不仅是企业文化的升华，更成为连接消费者、合作伙伴与员工的纽带，旨在打造“利益共享、情感共鸣、价值共生”的生态圈。

完美（中国）有限公司CEO彭志红与新价值主张同步推出的品牌视觉标识，凝练完美品牌文化，形成风车造型。由“完美红”为圆心构成风车的轴心，风车叶片由完美(Perfect)字母“P”的演变重构而成，是完美基因的谱写与传承。

风车象征着“风调雨顺”，既呼应了中国文化传统意象中对和谐与繁荣的追求，也体现了完美立足本土、服务民生的初心；风车的六片叶片分别代表六大核心要素，彼此相连、相互助力，共同推动成长；圆心象征着企业与伙伴的紧密联结。风车旋转，既是“荟生活”“荟创业”双轮驱动战略的协同发力，也展现生态平台的活力与无限可能，更寓意着生活和事业的圆满。

彭志红特别指出：“风车的每一次转动，都是对‘共同成长’的生动诠释——个体努力汇聚成集体势能，最终成就更大的社会价值。”

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三大内涵与六大核心要素

彭志红认为新价值主张的推出具有重要战略意义。它是伙伴的身份认同，让完美伙伴和潜在伙伴更加凝心聚力；是完美的价值承诺，吸引更多伙伴加入并持续热爱完美的生态平台；是前行的领航灯塔，指引个人成长和事业发展的方向。

因此，新的价值主张的内涵也包括三个层面。成长需求的满足：通过终身学习平台与“成人达己”机制，推动个人与团队双向突破；归属认同的实现：以“家文化”营造温暖氛围，让每位参与者在事业与生活中获得尊重与陪伴；完美生活的追求：追求健康活力、美丽自信的物质与精神富足，实现代际跃升的可持续发展。

具体来说，六大核心要素组成了“风车”的六片叶片，也详尽地展示出了各个要素之间相互促进下的“完美生活”。

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时代变局下的必然选择

在完美公司的视域中，“共同成长，完美生活”的品牌视觉标识也寓意着“迎风而起，顺势而为”。这是完美在时代变局中的主动选择，也是必然选择。

彭志红谈及新价值主张的提出基于宏观环境变革、企业发展阶段、代际需求迭代三大背景考量而来。

习近平总书记对民营经济的肯定释放政策红利，但行业竞争加剧与消费需求多元化对企业提出更高要求；完美公司的发展从“改革红利驱动”转向“组织能力驱动”，亟需强化人才价值与生态凝聚力；年轻群体追求个性化体验与意义感，传统营销模式难以满足其精神与物质双重诉求。

在此背景下，“共同成长，完美生活”不仅是对企业使命的重塑，更是通过“荟生活”“荟创业”双轮驱动，前者聚焦生活方式赋能，后者提供轻创业支持，构建适应新阶段下人群需求的新型商业生态。

完美在新加坡举行研讨会彭志红表示，“迎风而起，顺势而为”的战略升级，将助力完美以新价值主张为舵，以组织能力与技术创新为帆，与千万伙伴携手穿越周期，共绘“百年完美，全球完美”的壮丽蓝图。

这一战略升级，不仅是完美公司三十而立的成熟宣言，更是众多在华企业从“快速生长”迈向“价值共生”的时代缩影。

完美生活范式

完美的新价值主张并非凭空想象，而是对时代变革、代际需求与社会趋势的精准回应。在经济增长放缓、不确定性加剧的宏观环境下，人们逐渐从“物质追逐”转向“精神富足”，对健康、归属感与人生意义的渴望愈发强烈。

这一转变恰恰为完美事业提供了历史性机遇——通过满足“人”的核心需求，构建可持续发展的商业生态。完美公司副董事长、完美教育荣誉校长许国伟从时代痛点到价值重构，基于六大要素入手，全面解析了“共同成长，完美生活”的深层逻辑。

　　完美公司副董事长、完美教育荣誉校长许国伟01

　　健康活力

健康是人生最大的资本，直接影响生活质量与幸福感。完美公司通过科研实力支撑和优质产品，帮助人们改善身体状态；同时倡导群体互助，通过健康社群分享、学习健康管理知识，培养可持续的健康生活方式。健康不仅是身体的良好状态，还包括心理的充盈——通过分享产品与健康理念、帮助他人获得健康。

更重要的是，完美通过倡导“健康第一责任人”理念，让消费者与创业伙伴在分享健康知识的过程中获得成就感与社会联结中收获积极能量。“在完美，健康不再是一句口号，而是一种可感知、可分享的生活方式。”

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美丽自信

“美丽自信”的本质是“内在气质与外在形象的统一”。产品端，玛丽艳品牌凭借72.91亿元的品牌价值与行业领先的美容护肤方案，能够为完美伙伴们的外在形象赋能；服务端，完美公司提供一体化的美肌解决方案、沙龙活动、形体礼仪及心态课程，从内到外提升气质；实践层面，完美伙伴们通过社群打卡美丽生活，一起读书、练瑜伽，逐渐展现自信光彩。

玛丽艳品牌价值评估为72.91亿元这种由内而外的改变不仅增强了个人魅力，更转化为事业中的沟通优势与社会认同，形成“贵气”与自信的双重收获，让完美伙伴在拓展事业时更具感染力。

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归属认同

归属感源于家庭与团队的双重支持。通过事业成就，伙伴成为家庭的“健康官”与“财务管家”，赢得家人尊重；在团队中，完美构建了“家”的温暖氛围——通过沙龙、品酒会、读书会等丰富多彩的活动，结交志同道合的伙伴，甚至形成长达十余年的深厚情谊。这种“一群人同行”的模式，不仅缓解了孤独感，更通过共享兴趣与价值观，建立了庞大的人脉网络与社会认同，让每位伙伴在奋斗中感受温暖与归属。

完美公司举行30周年年会04

终身成长

完美倡导“学到老，才能活到老”的理念，强调持续学习对个人与社会价值的重要性。完美公司精心打造线上学习平台（油葱学堂），开设系统化培训课程，并提供国内外研学机会，赋能伙伴从“创业小白”成长为行业精英。同时，30年沉淀的成功模式与创业教练支持体系，为伙伴提供清晰、可持续的成长路径。学习不仅是技能的提升，更是心态与格局的开阔，帮助伙伴在挑战中保持积极乐观，实现物质与精神的双重精进。

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成人达己

个人成长与团队赋能的双向互促是完美事业的核心逻辑。完美公司践行董事长古润金“帮助他人成功才是真正成功”的理念，通过分享经验与成功模式，助力新人成长为精英。在完美公益实践中更是进一步强化了这一文化，以利他行为赢得社会尊重。最终，伙伴们在成就他人中获得成就感，企业也在社会认可中提升品牌价值，形成“利他即利己”的良性循环。

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超越平凡

完美为普通人提供物质与精神双重超越的平台。物质层面，通过学习与努力，伙伴可建立财富独立管道，改善生活品质；精神层面，健康、美丽、友谊等领域的收获，实现从内到外的自我突破。30年间，越来越多创业伙伴在完美实现创业梦想，涵盖各年龄段与背景的群体，印证了“在生活中完美，在完美中生活”的开放性。这一过程不仅是个人价值的实现，更是在团队协作与社会贡献中，完成从平凡到卓越的质变。

完美公司积极开展献血等公益活动通过六大核心要素的解析，可以看到完美公司通过将健康产品、创业平台与人文关怀深度融合，正在探索一条既能实现经济效益增长，又能促进社会福祉提升的新路径。这种“以人为本”的商业模式创新，不仅为直销行业提供了转型样本，更为中国企业从“效率优先”转向“价值共生”提供了实践启示。

正如完美董事长古润金所言：“世界上没有完美的事物，但我们以此为目标不断追求。”这种追求正是“共同成长，完美生活”的终极注解。因此，“共同成长，完美生活”不仅是企业使命的升华，更是一场关于“人如何在社会变革中实现自我超越”的时代实验，也是对每个参与者生命价值的终极致敬。

双轮驱动生态链

基于“共同成长，完美生活”的全新价值主张，完美将通过“荟生活”“荟创业”双轮驱动战略，构建起覆盖健康美丽全领域的生态赋能平台。这一战略不仅体现在企业战略蓝图的顶层设计中，更在完美近期市场实践中展现出强劲动能。

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双轮驱动的底层逻辑

“荟生活”“荟创业”双轮驱动战略通过两个核心方向的协同推进，实现完美公司的持续发展与全面升级。

“荟生活”通过“公益+活动”的方式全面营造声势，以场景化生活方式开展业务，目标覆盖“活力全龄人群”；打造一个有温度的环境，构建完美人心中的“家”，让大家共同享受完美生活。通过这样的举措，让消费者在生活场景中感受到完美品牌所倡导的生活理念，提升品牌的认同感和归属感。

“荟创业”则为伙伴提供全方位的实力支撑，助力伙伴实现终身成长。一方面，激活“荟创业”领袖，发挥其引领作用；另一方面，帮助中基层伙伴轻松开启“荟创业”，将完美生态平台打造成“创业家”孵化基地，让怀揣梦想的人都能在这个平台上共同成长，实现创业目标。通过对不同层次创业伙伴的精准扶持，激发每个人的潜力，促进创业生态的繁荣。

总体来说，“荟生活”侧重于生活体验与品牌文化传播，“荟创业”聚焦于创业支持与人才培养，两者相互配合。在生活场景中吸引消费者，为创业提供潜在客户与市场基础；创业活动的开展又能进一步丰富生活场景，提供更多优质的产品和服务，满足人们对完美生活的追求，共同推动完美在健康美丽生活领域的全面发展，实现品牌影响力提升、业务增长以及基业长青的目标。

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市场验证显性成果

战略的有效性正在转化为可观的市场成效。完美公司副总裁、业务市场中心总经理吴仁钢表示，2025年1月完美实现业绩开门红，全国分公司陆续开展了业务启动大会，显示出强劲的市场势头。本刊记者观察到，完美浙江分公司新年首场活动即创造千人参与规模，座无虚席，折射出市场终端的强劲需求。

完美旗下品牌势能持续释放，玛丽艳品牌凭借“新形象、新技术、新价值”的焕新策略，持续打造好产品、好口碑、好服务。同时，完美将在2025年推出美容市场发展计划，重新启航海外邮轮之旅，助力更多爱美之人绽放美丽自信，成就完美人生。

完美还为创业伙伴提供了“锦囊”策略，精准为市场赋能。通过工具迭代降低创业门槛、通过海外研修提升合伙人视野、通过专区考核强化服务能力。

2025年3月，完美将举办总公司业务启动大会，以“开局即决战”的决心，发布更多赋能政策，全力抢占市场份额，冲刺全年业务发展。

可以说，完美公司的双轮驱动战略本质上是一场组织基因的革新。彭志红表示，完美将持续深耕健康美丽领域，敏锐洞察“时”与“势”，以“闯”的精神、“干”的劲头，讲好完美新故事，在第二个三十年的征程中续写传奇。

吴仁钢认为，《哪吒2》是今春一部创造奇迹的电影，特别是“我命由我不由天”的精神激励了无数人。作为完美创业伙伴，也要有这种不认命、不服输的精神，无论市场竞争再激烈，客户需求再复杂，都无法阻挡前进的脚步。现在完美公司为大家插上“共同成长”的火尖枪，披上“完美生活”的混天绫，踏上“荟生活”“荟创业”的风火轮，大家可以在创业的道路上自由驰骋，成人达己。

与时代同频共振

在当下充满不确定性的时代，中国社会正经历着结构性的变革。当“不敢花钱”的消费焦虑与“灵活就业”的生存现实交织，当直销行业在政策松绑的利好声中焕发新生机，当企业站在转型升级的历史关口，完美公司此时推出“共同成长，完美生活”的新价值主张实则恰似一剂良方，精准回应了当下时代背景下的三大核心命题。

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破解“不确定焦虑”的价值锚点

在当下的中国社会图景中，“不确定性焦虑”如同一张无形的大网笼罩着普通人的生活。

2025年1月14日，中国人民银行发布数据显示，2024年全年中国住户人民币存款总额达到151.25万亿元，人均存款增长近1万元，突破10万元大关。“不敢消费”背后折射出的不仅是对短期经济波动的担忧，更是对未来职业发展、社会保障体系的深层不安。

与此同时，《2024新型灵活就业报告》显示，新型灵活就业群体的规模已突破3.2亿人，网约车司机、直播博主、直销创业者等职业虽在数字经济浪潮中焕发活力，却始终面临“非正规化”“无保障”等社会偏见。

这种结构性矛盾为完美公司提供了历史性机遇——通过“共同成长，完美生活”的价值主张，完美正在重塑个体与平台的关系，将不确定性转化为可触摸的成长路径。

第八届公益影像节上正式启动“益Young完美”健康荟生活公益计划完美公司通过“荟生活”与“荟创业”双轮驱动模式，构建了覆盖健康生活、创业支持、品牌赋能的生态体系。例如，完美数字化轻创业平台为从业者提供资源整合与终身成长支持，并通过数字化工具降低创业门槛，推动社会对灵活就业的认知重构。

同时，完美公司以“健康美丽”为核心场景，打造1+S+N产品矩阵（1个主打产品+S个与场景百搭的配套产品+N个健康美丽轻服务），精准契合消费升级需求；通过“公益+活动”的场景化展业，完美将产品融入生活服务场景，既提升用户粘性，又以实际价值消解消费焦虑，形成“消费-成长-再消费”的良性循环。

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破局“低层次内卷”的生态重构

对于直销行业来说，2024年的政策春风与市场回暖成为关键转折点，但低层次内卷仍然是直销行业亟待突破的困局。

2024年直销条例的修订进入国务院年度立法修订预备目录。2025年初，负责直销条例修订的商务部相关部门组织到安利、完美、无限极等行业头部企业进行现场调研，充分了解行业和企业的发展情况，听取各大企业有关行业监管的意见和建议。

与此同时，整个行业正站在转型升级的十字路口。根据《知识经济》杂志最新统计，中国直销2024年总体业绩实现4.83%的整体增长，更重要的是，有超过一半的企业实现了不同程度的业绩增长，整个行业整体回暖。但产品同质化、“人海战术”、流量难以维系等问题仍然是行业向更高质量发展的绊脚石。

完美生命健康科技研究院完美公司敏锐捕捉到这一信号，以“荟创业”生态重构行业逻辑，将传统直销的“销售驱动”升级为“价值共生”。这种价值指引不仅回应了政策层面对行业高质量发展的期待，更以“轻资产+重赋能”的路径，为创业者开辟了超越传统的成长空间。和安利打造“美好生活之花”、无限极定义“新平衡主义”一样，完美“共同成长，完美生活”全新价值主张也是行业巨头领衔展开的有效产业探索的具体表现。

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实现品牌新生的使命升级

站在企业自身发展的维度，2024年是完美公司三十周年的里程碑，也是完美管理层履新后的战略转折年。当企业向“生态赋能者”转型之际，“共同成长，完美生活”的价值主张不仅承接了完美公司三十年深耕健康美丽领域的品牌积淀，更通过“荟生活”社群的情感联结与“荟创业”生态的财富赋能，构建起覆盖产品、服务、成长的完整价值网络。

在完美公司“七五战略”框架下，完美公司新的价值主张显然不会只是商业口号，而是完美品牌在时代变局中破茧重生的行动纲领。

这场始于社会焦虑、成于行业变革、终于企业使命的价值革新，本质上是一场关于“确定性”的集体重构。在消费焦虑与就业形态剧变的宏观叙事中，在政策松绑与行业回暖的中观图景里，在企业转型与品牌复兴的微观实践中，“共同成长，完美生活”以其独特的生态包容性，为每个参与者锚定了价值坐标系。

当直销创业者的梦想与完美数智化平台的赋能共振，一个更具开放性与成长性的商业新范式正在诞生——这正是完美公司回应时代命题的最佳注脚

来源｜知识经济

 

作者｜黄永建 陈杰