宝硒生物：普通食品宣称防癌抗癌，多级代理涉嫌违法违规？

有数据显示，我国有70%地区缺硒，因此从全民补硒的角度来讲，我国需要补硒的人群在70%以上，即9.7亿人需要补硒，按照膳食摄入量计算，全民每年需要补硒18835吨。在这样的背景下，硒产业的市场规模已日益壮大，号称是“硒产品的专业研发者，大自然的忠实守护者，硒文化的终身传播者”的宝硒生物开始步入大众视野。

那么宝硒生物有着怎样的公司背景？该公司董事长、股东名下的多家企业是否都处于有关部门列入的企业经营异常名录、严重违法失信企业名录当中？宝硒生物旗下的“植物硒蛋白+酵素肽泡腾片”是否具有“提高机体免疫力、抗癌防癌、防治心脑血管疾病”等功效？“植物硒蛋白+酵素肽泡腾片作为第四代硒，与目前中国市场上同类产品相比，其安全性、含硒量、口感、吸收率、方便性、配方营养全面性可称之为最优”的说法是否可信？宝硒生物现行的奖金制度该如何解读？

关联企业，多家异常

深圳宝硒生物科技有限公司成立于2016年12月14日，原名深圳市恒屹源科技有限公司（2020年5月才完成更名，同时法定代表人、股东、经营范围都发生了全面的变更，换言之，宝硒生物成立至今不过不到两年时间），如今的法定代表人名叫谭永东，股东有谭永东（大股东）、谭永玲，注册资本1000万元，据2020年度报告显示，该公司当时的股东的实缴出资情况与员工参保情况如下：

据官方公众号介绍，深圳宝硒生物科技有限公司是一家致力于生命科学和生物技术的高科技企业。公司由国内生物科学领域具有着多年从业经验的专业技术团队和企业管理团队组建而成，与国内顶尖科研机构合作，专门从事生物开发研究和运用，公司在功能性保健品及食品的研发领域具有较强的实力。公司开发的植物硒蛋白酵素肽泡腾片，在植物硒的技术及运用处于全球领先水平，产品深受广大消费者喜爱，以高品质在市场上树立了良好的口碑和信用。

谭永东是宝硒生物公司的董事长，据企查查显示，目前由他担任法定代表人的企业共有7家，其中有5家都已注销，而与之相关的多家企业都正处于经营异常状态。

（资料来源：企查查）

　　无独有偶，与谭永玲有关的多家企业也处于企业经营异常名录当中。

（资料来源：企查查）

　　其中，由她投资的吉林财智金商品贸易有限公司已被吉林省市场监督管理厅列入严重违法失信企业名单。

（资料来源：企查查）

　　普通食品，保健功效？

“植物硒蛋白+酵素肽泡腾片无疑是宝硒生物旗下的核心产品，2021年9月16日，深圳宝硒生物科技有限公司董事长谭永东受邀来到湖南大善健康管理机构进行硒知识的科普宣讲，在宣讲中，谭永东提到“植物硒蛋白+酵素肽泡腾片作为第四代硒，与目前中国市场上同类产品相比，其安全性、含硒量、口感、吸收率、方便性、配方营养全面性可称之为最优。”

（资料来源：公众号“宝硒生物科技”）

　　而这样的说法也有可能涉嫌违反《广告法》规定，众所周知，商品或服务优劣均为相对的，具有地域和时间阶段的局限，在广告中使用最高级、绝佳等语言，违背了事物不断发展变化的客观规律，容易误导消费者；也会造成商家之间的不正当竞争。《广告法》所禁止的绝对化用语并不限于所列举“国家级”、“最高级”、“最佳”这三个用语，与此类似的“最高级”、“最佳”含义相同或近似的最高级形容词“最”字用语都属于绝对化用语。

虽然使用绝对化的宣传用语将会面临上述法律风险，但并不意味着绝对化宣传用语完全被法律禁止使用，也就是说，宝硒生物公司如果可以在使用绝对化广告用语时，能够提供充分证据证明绝对化用语在限定的时间和范围内符合商品或者服务的真实情况，以此确保“最优”的说法不属于《广告法》第九条第（三）项情形，否则就是违规宣传。

说到产品功效，官方公众号“宝硒生物科技”在文章《植物硒蛋白，守护健康不停“硒 ”，补“硒”后身体会有哪些变化？》中指出该产品所含有的硒元素具有“提高机体免疫力、抗癌防癌、防治心脑血管疾病”等功效，而通过标题我们也不难看出，上述宣传材料也在暗示含有硒元素的“植物硒蛋白”具有相应的作用。

此外，还有宝硒生物经销商在视频号平台中晒出了相关宣传图片，这些图片更是直接把“保护视力、维护血糖健康、防癌抗癌”等功效绑定到了“植物硒蛋白”这款产品的身上。

而事实上，宝硒生物旗下的这款产品仅为普通食品，据产品外包装显示，产品商标为“甘卫宝”，产品类型为固体饮料，食品生产许可证编号为SC10642011801427，委托单位为深圳宝硒生物科技有限公司，被委托单位为永安康健药业（武汉）有限公司，显而易见，该产品并非保健食品或药品。

因此，上述关于“提高免疫力”的广告用语涉嫌虚假宣传，根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“提高免疫力”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

至于上述图片提到了所谓“抗癌防癌”等预防疾病的作用，也违反了我国《广告法》第十七条规定：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

适用范围，包括癌症？

另外值得一提的是，公众号“宝硒生物科技”、“宝硒健康知识科普”在用户关注后就会发送下面这些关于补硒的重要性方面的信息，该公众号认为补硒是保障人体健康所必需的动作，“硒像水、空气、食物一样，人体不能合成，只能通过外界摄入，日常饮食只能达到20-50微克，远远低于足量的60-400微克，而硒是人体维持生命活动的各种酶的重要组成部分。硒会每天会消耗，需要每天补充！缺硒会逐渐导致人体各种疾病的发生”。根据我国《广告法》第十八条规定，食品宣传不得含有下列内容：表示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、治疗功能；声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；与药品、其他保健食品进行比较。

而且，上述公众号还介绍了“宝硒纯植物有机硒蛋白+酵素肽”这款产品的注意事项：“亚健康及其他慢性病、癌症酌情加量”，这个说法无疑在暗示该产品的适用人群就包括慢性病和癌症的患者，同时也存在误导消费者认为“植物硒蛋白”对于慢性病与癌症有效，用量的多少甚至还会关乎疾病的治愈。要知道，《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》曾明确指出：没有法律法规、规章和食品安全标准等规定的，一般食品标识不得强调适合特定人群。

然而，在经销商提供的各种案例中，号称该产品具有治病功效的图片却是数不胜数。有治疗眼睛疼的。

有治疗胃疼的。

还有肝硬化腹水患者吃了几瓶“植物硒蛋白”后，病情立刻得到了好转。

综上所述，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。

揭底制度，多级代理

文章的最后，我们再来关注一下宝硒生物的奖金制度，根据经销商阿强（化名）提供的资料《健康晋升方案》显示，经销商被分为了V1、V2、区代、市代、省代、董事和加盟店这几个级别，一套产品的零售价为1396元，会员购买一套是500元，V1复购一套是400元、V2复购是360元、区代复购是330元、市代复购是305元、省代复购是295元、董事复购是295元。

成为宝硒生物的经销商后，便有分享奖（1级差额奖，2级拿1级差额奖的15％）、复购差额奖、复购服务奖（1级30元/套，也就是6％；2级20元/套，也就是4％）、全民补硒知识科普奖（只有1级，上级10％，下级20％）等奖励可拿，到了董事级别还能拿到2％的加权分红，具体的晋升方式和代理权益显示如下：

后 记

近年来，各种各样硒产品相继出现在保健食品市场当中，令人眼花缭乱，个别商家为了推销产品而在广告中宣传硒能防癌抗癌的说辞更是屡见不鲜，对此，业内人士“爆炸营养师彭鑫蕊”曾指出：“癌症和补硒并不是相等的关系，适量补充硒元素，才是增强机体免疫力、延缓机体衰老的好办法。在没有缺硒很严重的情况下，可以选择生活中富含硒的食物，如谷物、蛋类、肉类、海产品等食物中都富含硒元素，可满足机体需求。而人们摄入较多的硒元素，身体会出现恶心呕吐、头发明显脱落、受损的皮肤不容易好、脏器受损等等。所以，并非是人人都需要补充硒。”

（图片来源：宝硒生物公众号）

至于以“传播硒文化，推动大健康”为使命、以“人人富硒，家家安康”为愿景的宝硒生物在今后会如何发展？对此，微商电商调研将继续保持关注。