福瑞达生物股份亮相第三届济南电商直播节 总经理高春明发表主旨演讲

12日，“济南制造·天下共享”第三届济南电商直播节暨美妆产业集群高峰论坛在济南盛大举行。山东福瑞达生物股份有限公司（以下简称福瑞达生物股份）总经理高春明做了题为《研发引领，国产化妆品进入“慢时代”》的主旨演讲。

据悉，本届电商直播节由济南市政府、山东省商务厅指导，济南市商务局、济南日报报业集团主办，旨在动员全城、全域、全平台的协同力量，推动济南“北方美谷”建设，进一步擦亮济南“新媒体电商”这张城市新名片。

近年来，济南市以电子商务为代表的互联网经济取得健康快速发展，电商逐渐成为重要的成长型产业。本届直播节充分发挥电子商务优势，赋能美妆产业集群，推进济南市化妆品、农产品等产业链补链强链延链，努力打造优良产业生态，为现代化强省建设、创建国际消费中心城市提供品牌支撑。

为进一步发挥品牌优势，实现强强联合的品牌捆绑效应，济南市美妆产业联盟、新国货品牌直播产业联盟相继成立。产业链合作初步达成，将极大助力济南系化妆品企业技术创新，实现国产品牌弯道超车，提升国际市场份额和竞争力。此外，第三届济南电商直播节吉祥物叮咚也在此次活动中正式对外发布。

活动中，与会行业代表围绕山东化妆品高质量发展的现实路径、济南化妆品行业发展经验等话题展开主旨对话，深度探讨美妆出圈之路，共话“美丽”经济。

在《研发引领，国产化妆品进入“慢时代”》的主旨发言中，高春明表示，当下互联网大潮席卷，每个人都成为大数据的一个注脚，被脸谱化、标签化，成为市场研究的一个个参考范本，但是这种“野蛮生长”之于一个企业、一个品牌的深耕植入，并非是一件好事。

据介绍，自建立之初，福瑞达生物股份便以科技引领、自主研发作为企业的内生动力，近百位遍布医药、化妆品、化学、生物、植物等多个领域的一线研发人员、每年数千万的科研投入，在做研究、做产品、做研发这条长路上的十年磨剑，都成为公司应对一切动荡及质疑的深厚底气。

“从市场的情绪、消费者的认知来看，都会认为完成了技术升级，被认为真正有扎实技术基础的品牌，才能获得新阶段的增长。所以在我看来，在产品技术的雕琢及积累方面，尤其需要精耕细作、慢慢来。”高春明强调。

此外，在高春明看来，化妆品是感性的、软性的、有温度的产品，每一款都有自身鲜明的性格特色和表达语系。而其面对的消费者，Z时代的年轻人，更是将对自我、个性、自由的追求视作圭臬。如何与之对话，培育、占领、链接消费者的心智，这是需要日积月累慢慢养成的过程，绝非一朝一夕之功。

“唯有打通产品与消费者之间真正的链路，倾听消费者内心的声音，根据消费者的口味和市场需求，为其提供不同维度和调性的产品，才算真正掌握了品牌这把钥匙的密码。”高春明说到。

也正是在这个意义上，“慢资产”、“慢战略”正是当下企业发展必需，唯有在心智链接、科研壁垒、体验创新、关系管理等方面精心且前瞻地构筑企业的“慢资产”、“慢战略”，才可能走得更稳、更快，企业才能穿越更长久的生命周期。

当下已经进入化妆品工业发展3.0时代，许多企业都在进行品牌再造与升级。针对“简单粗暴”升级品牌形象、定位的行为，高春明表示，如果不提升技术，并推动产品功效、营销内容同时升级，这种做法只能是无本之木、无源之水。

高春明认为，比之单一的成分故事和配伍序列，现在的消费者更倾向于选择那种从创新原料、到配方体系、生产工艺等完整技术内容，全链条呈现的方式，而这样一套完整的技术科学的说理体系，需要有更完整的研发链条、更完备的科学说理框架，还需要建立起专业的科学传播共同体，多角度触达用户，从而构建起完整的功效呈现体系。

另外，在济南化妆品产业链战略合作签约仪式上，福瑞达生物股份总经理助理姜良艳与山东奔跑吧贝壳文化传媒有限公司总裁胡近东签署了《美妆品牌建设与直播服务项目》合作协议，约定共同探索未来美妆发展新业态、新技术、新趋势，举力推动美妆行业及区域经济的未来发展。

“济南是国家级电子商务示范城市，加快发展电子商务产业具有得天独厚的优势，已基本形成了以品牌型、平台型、服务型、支撑型为特色的产业链协同发展的格局。我们此次签约，也是为了更好地实现上下游企业协同合作、链条互补的目的，进一步以数字赋能激发消费潜力。”姜良艳表示。

“新旧动能转换起步区、自贸试验区济南片区、科创金融改革试验区等战略先后落地，给济南经济社会的高质量发展带来了无限机遇。面向未来，福瑞达生物股份将继续强化科研基因和供应链水平，与行业主管部门、协会、科研院所、高校等保持紧密合作，以匠心、良心打造属于中国人的高端化妆品品牌。”高春明最后表示。

据介绍，本届直播节将分为第三届济南电商节暨美妆产业集群高峰论坛、济南化妆品产业链战略合作签约仪式、“济南美妆宠爱你”线上专区及直播带货活动、济南电商人才对接会、济南电商直播操盘手大赛、济南市农产品电商产业交流现场会等活动，活动持续三个月，将有力推动济南电商经济蓬勃发展。