悲情故事唤醒公众健康意识！这一次，安发切中品牌营销内核

应酬之后，深夜回家时疲惫的身影；拿药、端水、盖被，被吵醒照顾父亲的女儿；细腻、温馨的生活化场景随着音乐铺展开来……这是安发公司公益微电影《惜爱》中的画面。

影片将镜头聚焦在都市中普通打工人的身上，塑造了一个为家庭奋斗拼搏，而忽视自身健康的父亲形象。精良的制作，共情向上的价值传递，让这部作品获得了第三届香港国际青年电影节“优秀公益影片奖”。

忙碌的都市人很容易就忽视了身边的美好，以及自身的健康。安发公司以这一视角切入，在公益营销中融入微电影的形式，探索出了一条更具创造性的公益营销方式，这种探索和思考或许将推动直销企业公益项目的进一步升级。

悲情故事唤醒公众健康意识

时长接 近 19分钟的微电影《惜爱》，诉说着一个动人的故事，电影从男主人公的生活开始。

夜晚，公司宴请客户，男主人公参与应酬频频举起酒杯，同时照顾着喝多的领导，而正上小学的女儿这时独自在家。深夜，男主人公踉踉跄跄醉酒回家，倒在了床上。听到声音的女儿，从卧室出来，搬过板凳，拿出药品，端着温水，摆在了父亲的床头，并为父亲盖好被子。

镜头一转，早起准备上学，收拾书本的女儿在练习册下发现了一个铁盒，盒子里面放着一个“水冰月”的发卡。盒子叫惊喜盒，这是父女之间的小秘密，每天父亲都会放一个神秘的小礼物在里面，送给女儿。高兴的女儿去叫醒爸爸，还想让爸爸兑现承诺，教她学骑自行车，而男主人公看着床头闹钟已经指向了7点，急急忙忙的又赶回公司。

公司要竞标一个项目，表现突出的员工会得到30万元的奖励，男主人公更加拼命努力的工作，虽然身体越来越不不舒服，但看着办公桌上女儿微笑的照片，就又有了做下去的动力。时间缓缓流过，虽然惊喜盒中的礼物从没间断，但父女之间相处的时间却越来越少。最终，当男主人公的竞标方案被采纳，走出经理办公室时，他也收到了医院的短信，“收到短信及时去医院来取化验结果”。

招标会上，男主人公在会场晕倒，被送往医院。趟在病床上的他想起了女儿想学自行车，偷偷从医院跑了出来，在家楼下修好了自行车，要教女儿。镜头下，自觉时日无多的父亲与娇憨爽直的女儿之间的情感拉扯，让爱与不能再爱的矛盾张力满满，一触即发。

当女儿歪歪扭扭学会了骑自行车时，男主人公再次晕倒，男主人公因肠胃出血严重被推进了手术室，而女儿孤单的坐在手术室的门前。当医生走出手术室，面对家属的询问时，医生说：“请做好心理准备，病人其实本身没什么大病，如果及早预防，根本就不至于……”

此后镜头在空旷的公交车站，无人的办公室工位，冷清的家之间切换，预示着男主人公再也没有醒来。当奶奶领着孙女回家时，遇到了送银行卡的男主人公公司的同事，镜头再转向房间内，惊喜盒孤零零摆在桌上，里面再也没有了礼物。

影片的最后，字幕上写着“您的健康不只属于自己，更属于爱您和您爱的人！”。

微电影抓住品牌营销内核

天南地北，人生海海。城市的角落里，还会有许多人像影片主人公那样，为了奋斗忽视了自己的健康。时间无情，生活不易，善意的忠告在艺术氛围中被观众默默接纳，让人不忘初心的健康前行。

当下，伴随市场环境和消费群体的不断迭代，许多直销企业开始在公益营销融入更多的新鲜玩法。安发公司这种将微电影与公益结合的做法，现实性强，故事仿佛发生在我们周边，一不小心，每个人都可能成为剧中人。

短短十几分钟甚至几分钟，讲述一个编排紧凑，情节曲折的故事，吸引人的同时，也为企业本身博得众多年轻群体的眼球。相较于传统的植树、捐款等公益营销方式，“微电影+公益”的模式在营销层面上具备以下几点优势：

一是共鸣：对于公益活动而言，更多人的共鸣就意味着有更大的概率完成一次爱心转化。一般而言，微电影都是打“感情牌”，要么是悲情，要么是温情，微电影通过情感上的共鸣，让观众接受电影的公益诉求。

二是破圈：在微电影上映期间，无论是企业的有意营销做活动，还是观众无意识的自我选择观看，只要打中了传播点，就能在企业核心受众外，吸引更多的人在抖音、B站等短视频平台，针对片中剧情和话题展开了更深层的二创传播，提升公益活动的传播效果。

三是增值：微电影是以一种更走心的方式，架起了企业与经销商之间的情感沟通桥梁，实现了品牌价值的高质量沉淀。在这个过程中，企业通过公益营销活动与经销商进行交流，以建立信任机制，为自身的品牌带来增值效益。

行业期待更多公益创新形式

目前，行业内已经有众多企业落地了各式各样的公益营销活动。比如围绕“植树节”、“国际护士节”、“国际睡眠日”和“母亲节”等特定公益节日举办的主题活动，以及一些支持教育事业、救济贫困人群、帮助偏远地区的妇幼群体和老人、医疗服务以及救灾等参与性活动。

但总体来看，这些公益活动还缺少一些设计感，尤其是内资直销企业的公益活动，活动只是增加了企业的知名度，但没有使消费者在公益活动中，感受到企业的品牌，产品。特别是有的企业将公益活动当做是危机公关的一种手段，来改善自己的处境。

回归公益本位，公益是一项长期事业，需要企业具备长远的战略目光，有耐心去持续探索创新模式。直销企业可以从三个方面来考虑，一是符合企业文化，能够充分发挥企业资源优势的；二是，困难群众迫切需要而政府及相关部门又不能顾及的；三是能够引起社会共鸣、激发经销商、消费者参与热情的。

而公益项目的选择范围，除了救灾、扶贫、安老、助孤等传统领域以外，还可以关注社会发展中不断出现的诸如环境、健康、老龄化等新问题。在这些人间烟火中，让更多的人感受到公益的力量。