理想华莱：做大做强中国黑茶，政企同心书写中国黑茶新篇章！

2023年3月26日，安化黑茶开园节暨理想华莱2023年黑茶产业发展大会在湖南省安化经济开发区理想华莱万隆广场隆重举行，各级领导、相关部门负责人、各界嘉宾、集团高管等出席大会，茶商精英们、爱茶人们汇聚一堂，共商天下茶事，共谋理想华莱发展大计。

大会现场，中共安化县委副书记李丰发表致辞，中共思茅区委副书记何春发表致辞；在全场瞩目中，理想华莱董事长陈社强重磅发布了“集团未来五至十年发展战略规划”，为理想华莱谋划了一幅宏伟发展蓝图；龙润集团董事长、理想华莱副董事长焦家良发布了理想华莱《2009-2022企业社会责任报告》并启动理想华莱“五五乡村振兴工程”。会上，理想华莱总裁张先枚致欢迎辞，代表集团向参会领导、嘉宾、茶商精英们致以热烈欢迎和衷心的祝福；龙明华总经理发布理想华莱2023年助力市场计划。

踔厉奋发新征程，勇毅前行向未来。在各级政府的关心与支持下，集团以奋进之笔书写中国黑茶新篇章，开创黑茶产业发展新局面，推动黑茶产业高质量发展，全面助力中国乡村振兴。

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中共安化县委副书记李丰 致辞节选

中共安化县委副书记 李丰

在这茶香四溢，万亩吐萃的美好时间，我县隆重举行了2023年安化黑茶开园节，本人很荣幸受邀参加理想华莱2023年黑茶产业发展大会，与八方宾朋共聚茶乡，共话茶事，共兴茶业。

安化地处湘中偏北资水中游，总人口103万，总面积4,950平方公里，是中国黑茶之乡，羽毛球世界冠军的摇篮，国家级重点生态耕田区。近年来，安化县委、县政府立足资源禀赋和产业基础，始终坚持生态优先，绿色发展战略不动摇，坚持做大做强安化黑茶品牌，深入推进茶旅文体康融合发展，着力打造富民强县，主导茶叶，坚持质量优先，建立17个省级地方标准和8个国家标准，用心呵护安化黑茶茶品品质，借此科技赋能，充分发挥刘仲华院士工作站作用，持续推进黑茶加工技术等领域创新，累计研发14款新产品和5款新设备，申请15项专利，坚持营销创新，依托线上加线下、节会加景点、人创加联动，有效提升安化黑茶市场知名度和美誉度。

2022年全县茶园面积达36万余亩，发展茶叶加工企业210家，实现茶叶加工量8.6万吨，综合产值238亿元，安化县先后获评中国“十三五”茶产业发展十强县、全国“三茶统筹”先行县，连续14年入选中国茶叶百强县前十强，创造了中国茶界的安化奇迹，演绎了一片叶子成就一个产业，富裕一方百姓的传奇。未来安化县委县政府将一如既往的重视支持黑茶产业发展，坚持以科技赋能为核心，以绿色发展为主导，持续走有机精品高端的产业发展之路，更好书写安化黑茶高质量发展的新篇章。

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中共思茅区委副书记何春 致辞节选

中共思茅区委副书记 何春

淡中有味茶偏好，清茗一杯情更真。在这春暖花开、万物欣荣的阳春时节，非常感谢理想华莱的邀请，我们从千里之外的彩云之南普洱茶乡来到三湘大地中国黑茶之乡，与理想华莱的精英翘楚共话佳茗情谊、共商发展大计、共谋美好未来。这里，受思茅区胡选坤书记、武咏健区长委托，我谨代表思茅区委、区政府，向活动的顺利举办表示热烈的祝贺！向各位领导、各位来宾、各界朋友致以诚挚的问候！

悠悠资江水孕育了安化黑茶，安化是中国黑茶之乡，黑茶文化源远流长，因茶置县，也因茶而兴。近年来，安化黑茶在益阳市委、市政府和安化县委、县政府的坚强领导以及理想华莱等龙头企业的有力带动下，坚持科技自立，打造黑茶产业从“匠心”“匠人”到“匠品”的创新全产业链，一跃成为中国茶界的“黑马”。滔滔澜沧江滋养了思茅普洱茶，世界茶源、中国茶城、普洱茶都，思茅是世界茶树核心发源地之一。近年来，思茅区坚持把茶产业作为第一支柱产业重点打造，全面推动茶产业转型升级和高质量发展。思茅区与安化县在茶产业发展上有很高的契合度，有共同的产业前景，有广阔的合作空间，“安化黑茶”模式的成功为“思茅普洱茶”产业发展提供了新的思路、新的方向和新的支撑。

理想华莱作为横跨湘滇的茶企，以“打造中国茶产业的世界品牌”为愿景，与思茅区建立了友好合作关系，自去年5月理想华莱云南营销中心在思茅开业以来，在业务运营、产业布局等方面取得了显著成绩。今年2月，在普洱市委、市政府的牵头谋划下，在思茅区委、区政府和理想华莱的共同努力下，思茅普洱茶产业园项目即将落地思茅区倚象镇，计划用3-5年时间打造“思茅普洱茶”的现代化创新产业集群。我们将全力支持服务保障好理想华莱在思茅的发展，围绕两地“千亿茶产业”目标共同努力。相信随着双方全方位多领域合作的深入推进，安化成熟、成功的黑茶运营模式和创新机制将在思茅生根发芽、茁壮成长，共同携手走出一条中国黑茶和中国普洱茶发展的新道路！

中共安化县委、县政府颁发安化黑茶产业发展特别贡献奖

十多年发展期间，理想华莱将黑茶产业作为主导产业，以“质量安全、基地提升、品牌打造、市场拓展、茶旅一体”作为产业发展的五个方向，始终坚持以品牌立茶、以标准立茶、以文化兴茶、以产业兴茶、以科技兴茶，最终实现了经济、社会、环境效益的可持续发展。

此次大会上，中共安化县委书记石录明代表安化县委县政府为理想华莱颁发“安化黑茶产业发展特别贡献奖”。这是对理想华莱高质量助推黑茶产业发展、促进安化县“茶旅文”融合、延伸茶叶产业链价值链的肯定和激励。

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理想华莱未来五至十年发展战略规划

演讲节选

理想华莱董事长 陈社强

今年，是理想华莱运营黑茶产业的第14个年头。我们风雨兼程十四载，同心同德，踔厉奋进，构建了一个集研发、加工、销售、文旅于一体的大型综合性产业集群。目前，集团下辖万隆黑茶产业园、冷市黑茶产业园、安化黑茶特色小镇、叶子茶厂、安化温德姆大酒店、桃江茶旅一体化项目、天下黑茶大剧院、叶子湾生态旅游度假村、云南营销中心、云南昌宁茶厂、凤庆茶厂、云县天龙茶厂等多个现代化产业。

建设具有国际竞争力的一流中国茶企，叫响理想华莱世界品牌是公司新的发展战略和宏伟目标。未来5到10年我们工作的总体要求是：深入践行“三茶统筹”政策，全力做好“茶文化、茶产业、茶科技”三篇文章；立足湖南安化、云南思茅，围绕“一首歌、一台演出、一系列健康茶、一种康养生活方式、一个助力乡村振兴模式”的五个一工程，将黑茶产业打造成助力乡村振兴的支柱，将安化和思茅打造成中国黑茶走向世界的新坐标。为实现这一目标，我们要扎实做好以下几项工作：

(一) 谋划宏伟蓝图，夯实产业根基

未来3至5年，公司将投资10亿元，倾力建成思茅区理想华莱总部，将其打造成为集综合服务区、茶文化体验区、产品研发生产区、文旅康养区为一体的综合型产业集群。其中5亿元用于兴建占地400亩，集高标准厂房、综合研究中心、普洱茶文化展示中心、科研生产中心于一体的总部基地。5亿元用于建设占地1200亩集茶文化传播、旅游观光、休闲体验为一体的理想华莱中国有机茶庄园。另外，公司还将在安化投资10亿元，高标准启动钟鼓山康养产业园的建设，全面提升安化黑茶特色小镇的整体功能。

(二) 启动国际市场，谋求更大发展

我们将放眼全球，积极拓展海外市场，成立国际市场部，强化企业及市场的国际化管理水平，以此做大做强产业品牌，全力推动黑茶产业国际化进程。

（三）扩大生产规模，提升经营水平

未来十年内，我们要把理想华莱打造成世界茶行业的航母，最终实现“年销售额500亿、年缴税收超20亿”的宏伟目标，使理想华莱屹立于世界茶业之林。

（四）不忘创业初心，再创产业辉煌

我们将一如既往地履行公司成立之初的“三个不改变方针” ：坚持为广大消费者和黑茶爱好者提供优质产品的理念不会改变、坚持为广大经销商提供良好发展平台的理念不会改变、坚持投资黑茶产业和永续经营黑茶的理念不会改变，齐心协力共同推动企业及产业高质量可持续发展。

做大、做强、做优黑茶产业是理想华莱人的共同愿景，让我们携起手来，在各级党委、政府的关怀支持下，团结奋斗，再创辉煌，为中国茶产业的崛起，为中华民族的伟大复兴贡献理想华莱的力量。

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理想华莱“五五乡村振兴工程”

（2023-2028）演讲节选

龙润集团董事长

理想华莱副董事长

焦家良

“责任”是生命，承载着家庭的幸福，承载着产业的兴盛，也承载着人类的未来。理想华莱作为民族直销企业，从诞生的那一天起，就肩负着使命与责任。理想华莱最大责任就是搭建更好的平台、整合优势资源，引领中国茶产业、直销产业高质量发展。帮助更多人收获成功、收获健康、收获美好；帮助更多的茶农增收致富；帮助员工更好地进步成长；发展黑茶产业，维护人类健康，助力乡村振兴，这是我们的责任和使命。

能力越大，责任越大。理想华莱始终秉承“源于社会，回报社会”的企业社会责任，以中国黑茶产业为主导，帮助几十万安化贫困人口顺利脱贫，解决多人就业问题，成功地打造了乡村振兴的“五个一”工程，用《理想华莱企业社会责任报告》诠释了一个企业、直销企业的社会责任和历史使命。

从脱贫攻坚到全面推进乡村振兴，任务在变，责任不变。理想华莱将继续坚守这份初心，以民族直销企业的责任担当，全面融入乡村振兴。未来五年，将围绕“文旅赋能、就业创业、惠农助农、科技创新、绿色生态”等五大战略，以理想华莱“五五乡村振兴工程”开启中国黑茶助力乡村振兴新篇章：

一、文旅赋能

乡村振兴，“产业”是基础。理想华莱将推进以茶为核心，以文旅融合赋能的产业发展模式，完善 “安化黑茶小镇”建设，兴建“思茅普洱茶产业园”，努力发挥“一业兴带动百业旺”的牵引辐射作用，倾力打造“安化黑茶、思茅普洱茶”助力乡村振兴新样板。

二、就业创业

乡村振兴，“人”是根本，理想华莱将在茶叶种植加工、科研培训、仓储物流、营销服务等方面新增直接就业5000人，依托产业链，带动更多人就业创业，让大学生、茶农在家门口就业，让更多茶人轻松创业。

三、惠农助农

乡村振兴，“三农”是基石，理想华莱将成立“乡村振兴公益基金”，联合多方力量，建立“理想华莱乡村振兴培训基地”，开展 “新农人”的茶叶技术培训工作，帮助茶农提高茶叶产量和品质，解决茶农销路难题，逐步提升茶叶收购价格，扩大收购范围，让茶农真正过上“靠山吃山”的日子。

四、科技创新

乡村振兴，“科技”是动力，理想华莱将持续加大科研投入力度，打造一个高水平、高质量的国际茶叶研究中心，在安化、思茅两地建设国际领先的茶叶现代科技示范基地，强化标准支撑，多元化茶产品研发，以科技创新为乡村振兴注入不竭动力。

五、绿色生态

乡村振兴，“生态绿”是底色，理想华莱将持续探索形成以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路子，整合安化、思茅两地优势茶叶资源，打造高标准绿色有机示范茶园，构建绿色、低碳、循环的产业体系，提升绿水青山的“颜值”，做大“金山银山”的价值，为人类的健康，为世界的可持续发展做出更大的贡献。

责任为先，笃行致远。2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是理想华莱的启新之年，站在新的历史起点上，理想华莱“五五乡村振兴工程”即将启航，我们要对自己有信心、对理想华莱有信心、对中国直销有信心，更要对中国茶产业有信心，做“有责任、有担当、有作为、有贡献”的新时代直销人，将中国黑茶打造成为乡村振兴的支柱产业，让中国黑茶在世界舞台中心绽放出夺目的光华。

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张先枚总裁致欢迎辞 致辞节选

理想华莱总裁 张先枚

新起点，新征程。理想华莱以黑茶为开篇，实现了一片叶到一个产业集群的蝶变。2009年至2023年这14年间，我们从安化走向全国，从思茅走向全国，从全国走向世界。这14年，我们紧跟国家政策和时代趋势，大胆创新、敢为人先，打造和实现了产业稳步发展；这14年，我们用创新的眼光、领先的技术、扎实的行动，使安化黑茶和思茅普洱茶成为了全国闻名的“中国好茶”。

回首这段发展历程，我们虽然经历了各种挑战、困难和挫折，但我们始终不忘初心、牢记使命、勇敢向前。我们用创新换来了市场蓬勃发展，我们用坚守迎来了产业发展曙光，我们一路披荆斩棘，将黑茶产业从点点星光做成了星空万里。尤其过去三年，我们和全国人民一起战胜疫情，实现了黑茶产业高质量发展；我们守住了初心，守住了市场，守住了我们为之共同奋斗的黑茶产业，即将迎来美好明天。

感谢伟大祖国，是“三茶统筹”指引我们坚定前行；感谢各级政府，是你们的关怀和支持，让我们放心前进、勇敢发展；感谢每一个茶农和员工，是你们坚守品质，为世界奉上了一杯好茶；感谢每一位茶商伙伴，是你们风雨无阻推动市场前进，使中国黑茶茗闻天下。

在国家“三茶统筹”的指引下，在“2023 年中央一号文件”的指导下，中国茶产业迎来了新方向、新发展、新未来。乘风破浪的理想华莱人，必将抓住机遇，成为产业强有力的创造者、全力以赴的创新者、披荆斩棘的引领者。勇敢自信的理想华莱人，必将以坚若磐石的态度和勇气，扛起“打造中国茶产业的世界品牌”的大任，扛起“中国黑茶助力乡村振兴”的大旗，阔步前行！

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理想华莱2023年助力市场计划 演讲节选

理想华莱总经理 龙明华

山长水阔不辞其远，披荆斩棘不改其志。过去14年，我们一起走过千重山、万道河，我们经历过挑战，经历过磨炼；创造过奇迹，取得过胜利。今天，我们可以骄傲地说，理想华莱，用不懈的坚持创造了产业发展的佳话，用实际的行动诠释了民族企业的担当。

今天，是理想华莱2023年度产业启动发展大会，也是一个崭新的起点，也是再度启航的见证！你听，“全面推进黑茶产业发展”的号角已经吹响，“打造中国茶产业的世界品牌”的乐章已经鸣奏，就让我们一起，带着这一杯最爱的黑茶，走得更远、飞得更高！而作为公司，将通过以下举措，为市场助力、赋能：

我们将强化管理，打造健康发展的营商环境。将进一步加强市场管理，带领全体经销商严格遵守《直销管理条例》及国家相关法律法规，自觉加强行业自律，稳步开拓市场！

我们将高效赋能，助力国内市场的稳步开拓。公司教育部、客服部、外联部将全面发力，提供更多高效的服务和支持，有效助力经销商开拓市场！

我们将提升形象，推动企业品牌的全面升级。将启用全新的品牌LOGO及企业VI系统、完成产品包装的升级、打造一系列推广工具；为市场发展提供动力和活力!

我们将重启旅游，启动国内、国外研学计划。将带领优秀的经销商们走向全国、走向世界；我们将拓展市场，全面开发全球国际市场，成立国际市场部，成立外资、合资机构，强有力地拓展海外市场，让中国的好茶，醇香世界。

道阻且长，行则将至；行而不辍，未来可期。就让我们以此刻为起点，以更饱满的热情、以愚公移山的志气、以滴水穿石的毅力，去迎接和创造，属于中国黑茶产业的美好未来！

理想华莱全新标识宣传片

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理想华莱的企业LOGO是由“太阳”、“凤凰”、“茶叶”、“太极”、“彩云”、“握手”多种元素融合而成的一个“丹凤朝阳”图案，寓意幸福、吉祥安康、前途光明。

“丹凤朝阳”比喻贤才逢明时，出自《诗经·大雅》：“凤凰鸣矣，于彼高冈。梧桐生矣，于彼朝阳。”凤凰是代表祥瑞的百鸟之王，代表理想华莱决心成为中国茶行业的领跑者。

金色的凤和红色的凰相伴而飞，也是吉祥和谐的象征，它彰显出“共同成功，成就美好”的企业理念。凤与凰又幻化成两片茶叶，代表公司“发展茶产业，维护人类健康”的两大使命。

融入太极图案，体现理想华莱追求平衡、和谐、永续的发展与经营理念。太极图案演变为彩云环绕，为企业带来美好的祈愿。

理想华莱企业LOGO也是两只紧紧相握的手，体现出企业重视人才，互相欣赏，互相塑造，一起成功。