锦盛华美：植物饮料自称保健功效，现行奖金制度该如何解读？

随着医美产品供给迭代升级，作为非手术品类的“轻医美”市场在过往这几年间收获到的关注度越来越高，俨然成为了这个时代的又一风口，竞相进入轻医美行业的平台越来越多，“锦盛华美”便是其中之一。

那么锦盛华美有着怎样的平台背景？“锦盛华美益生元清润饮植物饮料”是否具有减肥、润肠通便等保健功效？“锦瘦活力青畅醇露”真的如官网所言，能够做到“每盒减脂2到5斤”？该平台现行的奖金制度该如何解读？“团队发展300人就能拿到30万元分红”的说法从何而来？

公司背景，现状如何

于2019年10月1日正式问世的“锦盛华美”的经营主体为武汉锦美生物科技有限公司，据官网介绍，该公司是一家集生产、咨询、策划、培训、销售化妆品、食品及轻医美产品于一体的专业化服务平台型公司。

经查，该公司成立于2019年9月30日，法定代表人娄春雨，股东有娄春雨（大股东）、郑孟苑（监事），注册资本500万元，据2022年度报告显示，该公司股东的实缴出资额为0元，参保员工也为0人。

眼下，有着“武汉锦美生物科技有限公司创始人”之称的人名为娄轩赫，这位“90后”的另一个身份是亿众赢教育集团董事长，不过据企查查显示，武汉亿众赢企业管理咨询有限公司已被武汉市武昌区市场监督管理局列入经营异常名录接近三年之久，且至今仍未被移除；在锦盛华美的管理层方面，拥有锦盛华美创始股东、锦盛华美全国技术总监等职务的人名为杨超。

植物饮料，润肠通便？

截至目前，锦盛华美面向市场已推出了多款产品，除了医美产品之外，还有多款食品类产品正在销售，备受加盟商们推崇的“锦盛华美益生元清润饮”便是其中之一，在经销商提供的宣传材料当中，这款产品被指出具有润肠通便的保健功效。

无独有偶，还有资料写明这款产品具有“提高免疫力”的保健作用以及减肥功效。

而实际上，据产品外包装显示，该产品的产品类型为“植物饮料”，根据相关规定，植物饮料指的是以植物或植物提取物为原料，添加或不添加其他食品原辅料和（或）食品添加剂，经加工或发酵制成的液体饮料。因而，“植物饮料”是普通预包装食品的一个分类，只要是名称中写了“植物饮料”的一般不会是药品或保健食品，而属于普通食品。根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“润肠通便、提高免疫力、减肥”等功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

与此同时，围绕着这款产品，还有宣传材料强调这款产品长期饮用的话，还可以有效预防肠癌。

对于上述涉及到医疗作用的广告内容，我国《广告法》第十七条规定已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

减肥功效，案例不断

现如今，为了证明锦盛华美益生元清润饮确实具有减肥功效，各种受益者案例在互联网上也是层出不穷。

显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。

无独有偶，“锦瘦活力青畅醇露”这款产品也被锦盛华美的官方网站（www.ijinmei.cn）宣传为具有减肥功效，有关宣传页面甚至还含有如下不科学地表示产品功效的断言和保证：“每盒可减脂2到5斤”。

（图片来源：官网）

而实际上，该产品也属于植物饮料，《广告法》第十八条对此有明文规定：保健食品广告不得含有下列内容：（一）表示功效、安全性的断言或者保证。更何况该产品连保健食品的资质都不具备，如此宣传更是无稽之谈。另外，对于上述宣传材料提及到的适合人群的问题，《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》早就指出：没有法律法规、规章和食品安全标准等规定的，一般食品标识不得强调适合特定人群。

或许是出于规避《广告法》等相关法规的目的，锦盛华美的官方网站目前已把有关减肥的广告语全部予以打码处理，和原文对比起来，颇有些“完形填空”的意味。

（图片来源：官网）

不过虽然涂改至如此地步，但“今天吃明天瘦”这六个字还是没能清除得干净，在2023年的今天仍然得以保留。

接下来，我们再来关注一下锦盛华美推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿强（化名）提供的资料显示如下：

一、加盟商

门槛21800元

推荐1个加盟商奖励6000元

二、运营中心

门槛128000元

推荐1个加盟商奖励6000元，另赚拿货差价

推荐1个运营中心奖励3万元

成为运营中心后，还有机会拿到公司分红，平台将根据团队人数给予分红奖励，按照规则描述，团队发展300人，奖励30万，团队人数越多，奖励越高，往后还有50万、100万等分红奖励。

据公开视频资料显示，在2022年年末的王者训练营中，拿到30万元奖励的加盟商远不止一人。

截至2022年8月，锦盛华美的团队人数在当时就已发展出了6万多。不过话说回来，锦盛华美终归还是一个轻医美项目，加盟商和运营中心加盟后除了能拿到产品外，还能学到相应的技术。除了本文提到的多款食品外，锦盛华美旗下主打的还是涉及械字号产品在内的“轻医美技术”。

（图片来源：公众号“锦盛华美运营中心”）

后  记

近年来，在国内养生、减肥市场当中出现的虚假宣传乱象愈发常见，尤其是将普通食品包装出具有减肥等保健食品功效的行为，更是令不少消费者受其误导。国家市场监督管理总局曾在一份通报中对食品混淆保健食品的行为进行了解释：“食品标签标识不得以虚假、夸大、使消费者误解或欺骗性的文字、图形等方式介绍食品，不得以直接或以暗示性的语言、图形、符号误导消费者购买保健食品或药品，不得标注或者暗示具有预防、治疗疾病作用的内容，尤其是非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。”

至于以“打造美业尊宠轻医美综合技术服务平台”为公司使命的武汉锦美生物科技有限公司在今后会如何发展？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。