如新|探寻增长密码：新场景拓展消费新空间

5月，景区游人攒动，街巷熙熙攘攘、网红点打卡排队……在即将到来的夏季，与气温一起节节攀升的是各地涌动的消费热情，也让人们感受到中国消费市场的韧性。

在活力之都广州，城市“烟火气”更是加速回归：居民与游客消费欲望高涨，各大品牌也都忙活起来，在扩内需促消费上创意频出，各种消费新场景频繁亮相。据广州市统计局数据显示，一季度，全市规模以上服务业实现营业收入同比增长5.8%；全市娱乐业一季度累计营业收入同比增长72.2%；广州市重点监测的商超、百货、专业店、电商等重点企业五一期间实现销售额约46亿元，同比增长64.9%……可见，如何打造特色消费新场景，更好满足消费者个性化需求，成为了各大品牌的制胜法宝。

作为一家深耕中国市场二十载的跨国企业，如新也在广州打造了全新品牌场景，以期让消费者获得沉浸式美丽健康生活新体验。

新场景

提振品牌显生机

如新是一家专注于个人保养品和营养补充品领域的企业，自成立以来始终聚焦消费者各项需求，逐渐建立起坚实口碑。今年，如新品牌新场景 —— 全新广州生活体验馆也在珠江河畔星寰国际商业中心活力启幕。

▲新门店开业仪式图片

　　如新全新生活体验馆旨在为青年群体及城市生力军重构品质便捷生活、趣味社交空间，塑造有温度的新时代生活场景。

▲新门店图片

　　步入新店，融合的活力空间映入眼帘，集产品体验、社交休闲等丰富功能于一体，消费者可在门店试用新品、了解如新产品背后的科技，同时，也可在网红打卡点拍照畅聊、并获得全方位的优异服务，无论青年群体，还是商务精英，均能体验到如新特有的美丽健康生活方式。

▲BP参观新门店

　　新场景

“跨界”混搭玩创意

如新全新生活体验馆拥有优渥的地理位置，紧邻远近闻名的滨江路风情休闲街及新晋打卡圣地星寰国际商业中心，可将景色秀丽的珠江美景一览无余，亦可玩儿转商业中心网红点。

如新全新生活体验馆在开业期间为消费者打造了一场”跨界”盛宴，消费者可前往星寰国际商业中心参与拍照留念、人气产品试饮等一系列现场活动，解锁美丽健康新体验。

▲活动现场图片

　　在试饮产品中，妍控胶原水光饮果味饮料颇受消费者的青睐，该款产品富含专利胶原蛋白肽和透明质酸钠，口味清新，可随身携带，顺应年轻人群零食化保养的生活方式。据了解，妍控胶原水光饮果味饮料进入了如新“爱回购”计划，如消费者在6月2-4日的如新快闪店下单该产品，则有机会再获赠一盒妍控胶原水光饮果味饮料。

▲现场试饮图片

　　新场景

顺应全新市场，赋能消费者及经营者

今年，适逢如新中国二十周年，除广州新店开业外，如新还推出了NU BANK快闪店系列活动，以期为消费者创造“触手可及”的美丽健康生活场景，同时， NU BANK快闪店也是如新拥抱年轻化、数字化等新技术、新场景、新模式涌现的最好诠释。

据了解，如新2025年的发展愿景包括三个方面:一是要融合美丽与健康的品牌优势；二是为如新会员提供更优化的社群商务模式；三是提供更佳的数字化体验，成为全球美丽与健康共融的领导品牌。为了加快实现这一愿景，如新在去年发布了 “Empower Me”战略，以全新的商机策略，结合产品、科技和社群三大关键领域，借助物联网的互联互通属性，多触点辐射、构建环形链路，拉近品牌与用户距离，构建起全新的数字化生态系统平台。在这个全新的数字化生态系统平台上，不仅经营者可以便捷高效开展自己的业务，消费者也能通过获得个性化的美丽与健康计划极大提升消费体验。

无论是如新“2025愿景”，还是 “Empower Me”战略，再到构建全新品牌场景，如新都在用实干的方式向消费市场展现着品牌的朝气与活动，也成为了新消费市场下的新标杆。