福瑞达| 珂谧品牌主理人袁妍红：向“光”而行，构建品牌共情力

编者按

2023年，是山东福瑞达生物股份有限公司创立25周年。在集团党委的坚强领导下，25年风雨兼程、勠力同心，福瑞达生物股份从“小步快走”到“小步快跑”，历经爆发式增长又迎来高质量发展新阶段，将致力于打造多品牌集团化运营、多业态融合发展的美妆产业集团。

在此过程中，涌现出一大批优秀员工，他们陪伴公司一路走来，披荆斩棘，阔步前行，见证了公司的成长，也成就了个人的职业发展。值此25周年之际，我们推出“美力迎光”优秀员工专题报道，共同迎接时代之光、国货之光，让“美的力量”持续生长！

第十六期与我们见面的是福瑞达生物股份珂谧品牌主理人袁妍红。从山东中医药大学毕业后，袁妍红怀揣梦想投身于大健康美业中，从“0”到“1”起步，全身心的投入到医美品牌的诞生与成长。未来，她将秉承“成人达己，成己为人”的管理理念，与志同道合的伙伴共同成长、共同进步，在医美领域不断深耕探索！

Q&A

共同成长

深耕医美领域

Q：您是在什么契机下加入福瑞达生物股份的？

袁妍红：从山东中医药大学毕业后，我怀揣着投身于医疗行业发展的梦想，从事医疗器械销售与运营的相关工作，并在业内了解到福瑞达公司深厚的研发积淀和科技实力，自己一直期望能为“所有人健康美丽高质量的活到100岁”而贡献自己的一份力量，为了实现自己深耕医疗的抱负，并且真真切切地接触到消费者，投身于一直向往的大健康美业中，于是我满怀激情坚定的加入到了福瑞达生物股份大家庭中。

Q：加入公司后，您具体负责什么工作？个人职业规划如何与公司发展有效结合？

袁妍红：在入职福瑞达生物股份后，基于多年来积累的医疗市场的经验和对医美行业的洞察，我了解到医美领域巨大的发展潜力和发展空间，于是我选择加入了医学美容事业部，从“0”到“1”起步，全身心的投入到医美品牌的诞生与成长。我也期望能够通过自己的努力，为公司创造价值的同时实现自身价值，坚持去做对社会有意义的事情。秉承着“成人达己，成己为人”的管理理念，前行的过程中遇到了很多志同道合的伙伴，共同成长，共同进步，在医美领域不断深耕探索！

Q：在福瑞达生物股份多年，您对哪款产品的推广印象最为深刻?

袁妍红：因为医美项目（水光、光电、肉毒等）术后，皮肤会出现创口，如果术后修护不当还会带来副作用，不仅会导致肌肤脆弱敏感还会使医美项目的效果预期大打折扣，消费者迫切需要一款快速有效促进伤口愈护的护肤品。因此，珂谧Key C品牌一开始就打算做一款针对光电与水光项目术后修复以及改善问题肌肤的愈护产品。考虑到面霜具有很好的封包性，我们与研创团队决定去做一款真正即刻有效的修护霜来解决术后修复的难题。

珂谧重组胶原蛋白益护胶弹霜，从最初的配方研发，到皮肤科医生试用研讨，经历了长达一年的时间，陆续进行了几十次的配方优化。为了体现珂谧品牌的高效性与独特性，最终搭建了C5H8胶原益生组方核心体系，真正做到了即刻修护受损肌肤，快速促创愈合，防止疤痕生成，并且还可以促进自身肌底胶原蛋白生成，让肌肤恢复健康状态并富有弹性。

我们通过5重胶原蛋白+8重玻尿酸的胶原益生配方体系，让面霜高效安全的同时，质地也变得更加清爽好吸收。同时在包材方面，我们本着对消费者负责的态度，与产品经理团队反复商讨，多次测试、打磨，不停调整，过程虽然曲折，但我们始终秉承初心不改。我们合作的医生与医院皮肤科渠道都非常看好的这款产品，将在今年年底迎来首发上市。

医研共创

让更多的消费者认可

Q：您认为这个岗位有哪些不为人知的难点或者说特殊之处？工作多年来，又有哪些成绩和收获？

袁妍红：轻医美崛起的同时，市场也非常内卷。在公司未涉及过的医美赛道，推出一个全新的医美品牌，我们面临着巨大的挑战。医美市场的上游厂商对于企业自身的技术与批文特别依赖，这是打开渠道最基础的敲门砖。所以，我加入医美事业部后积极建联上下游，保障我们医美品牌合法合规的推出器械产品管线。

因为我们新品牌在业内不被医生、医美医院、OTC药房以及消费者知晓，在前期的品牌推广与招商的过程中，遇到过很多质疑与困难。但是我并没有被现状所困，而是积极开发资源并促成与科研院所的合作。

经过一番努力，我们透明质酸钠凝胶已完成2万支的出货，动能素完成了8万瓶的销售，不足半年的时间，精准覆盖医美用户近10万人次。感谢公司领导对我们品牌的支持，近期，我们团队积极与皮肤科医生进行建联，并在行业内圆满完成了珂谧品牌的首发和推广。

Q：对于年度传播主题“美丽生长  迎光向上”您如何理解并解读？对于公司25周年，您有哪些话想说？

袁妍红：在我看来，健康与美丽是我们一生的追求，作为美业从业者我们始终致力于满足消费者需求，不断完善品牌产品，让品牌始终被消费者需要，保持鲜活的生命力，不断成长。以消费者需求为中心，通过品牌与消费者共鸣，传达出自己的品牌价值观，始终向“光”而行，构建品牌共情力。

公司成立的25周年，不断探索、不断进步，取得了许多令人瞩目的成绩。珂谧KeyC作为福瑞达崭新的医美品牌，于今年首发上市，我将带领团队投入更多的激情创新发展。珂谧也将秉承“美丽生长，迎光向上”的理念，携手AI科技，不仅向消费者提供好的产品，也带来全新的时尚美学感官与体验，打造福瑞达专业时尚的医学美容品牌。

Q：您对自己的未来有什么规划吗？能否结合行业发展趋势谈一下？

袁妍红：医学美容是一项伟大的发明，成就了亿万人对美的追求，因为医美可以更安全、快速、有效的改善皮肤状态，恢复年轻活力，近年来也逐渐被更多年轻人青睐和追捧。让好的技术、好的产品帮助求美者，让好的美学服务和体验惠及更多的普通消费者，这是珂谧品牌成立的初心。将来，珂谧不仅会覆盖国内医疗机构、OTC连锁药房，更会深耕线上运营，构建医美项目线上场景化的品牌内容，围绕“医研共创”的理念，让更多的消费者认可。

未来，我和团队会始终坚持品牌的初心，持续推动品牌的高质量发展，始终致力于做一个对消费者有帮助、对医疗机构有价值的医美品牌，这也是整个医美行业的良性发展方向。我自己也会在医美事业当中奉献更多热情，为美丽大健康事业贡献一份力量！