聚焦进博会：直企挖掘大健康蓝海

进博会于直企而言，是机遇，也是探索；是交流，也是互利。

2021年11月10日，为期六天的第四届进博会在上海落下帷幕。即使在疫情的影响下，此次进博会仍聚集了超过2900个参展商合作交流，累计意向成交额达到707亿美元，将科技赋能创新的主题贯穿始终。本次企业展设置了食品及农产品、汽车、技术装备、消费品、医疗器械及医药保健和服务贸易六大展区，各式商品亮点纷呈，昭示着新产品、新技术、新服务引领的新消费不断崛起之势。

直销企业自然也没有错过这个盛会。在此次进博会上，康宝莱、汉德森等多个资深玩家已经四度参展，展现出新的技术力量与产品理念，积极拥抱合作交流；而自然阳光、如新等也聚焦大健康探寻商业温度与商机，得到了众多采购商的青睐。进博会是机遇，也是探索；是交流，也是互利。

　　康宝莱

　　数字化赋能营养产品

作为进博会的常客，这已经是康宝莱参展的第四个年头。在医疗器械及医药保健展区，康宝莱以清新的绿色为主色调，并设置了产品展示区、游戏体验区等多个区域进行全方位展示与互动。此次康宝莱带来了超过50种畅销产品，其中包括了最畅销的蛋白混合饮料、蛋白营养粉、Herbalife24系列运动营养产品，以及近年新推出的倍御固体饮料、海外购产品水悦形片等，力求覆盖全年龄段营养需求，以多种形式满足不同体质的消费者偏好。

除了主要的产品展示区，康宝莱还设置了营养奶昔吧，逛展时人们可以在营养师的讲解下了解更多营养和健身知识，并在其帮助下按需调配营养奶昔。为了丰富逛展体验，康宝莱还设计了与2022冬奥会相衬的冰球主题游戏体验区，不仅增强了与参展者的互动，也宣扬了运动与营养搭配的健康理念。

在接受媒体采访时，康宝莱中国区总裁郭木表示，康宝莱不仅会持续提高产品质量，也正持续推进数字化转型。开发数字工具、升级数字化平台是其赋能大健康的重要路线，早在2019年，康宝莱已经开发出基于微信平台的“康宝莱官方商城”；2021年7月，完成了业务中台的上线。一方面提升消费者的消费体验，另一方面也顺应着搭建数字化生态的大趋势。营养与科技并行，让康宝莱未来的品质更加有信心、有保障。

　　汉德森

　　跨境产品NMN重磅登场

汉德森也是参展四年的资深玩家，同样采用了绿色为主色调，呼应其对健康理念的追求，整个展区被有序分割成展出产品、体验专区、个性定制等多个版块。此次汉德森带来了轻薇养品牌、薇莱芙品牌爆款以及精准日常营养、精准体重管理等多系列产品，从维生素片剂到葡萄糖糖果应有尽有，受到了众多参展者瞩目。

编辑搜图在带来产品的同时，汉德森设置了个性化营养定制专区，在专业人士的带领下为参展者介绍其专属健康方案计划。通过精准健康基因检测、儿童健康基因检测、健康风险基因检测等方法，汉德森可以帮助消费者精准地了解自身体质和健康状况，并搭配相应的产品实现营养补给。通过点对点的了解，消费者将获得更加精细化、专业化的营养服务。

展区的另一大亮点，在于其搭建的全新汉德森跨境平台，以及重磅展出的首款平台产品NMN活力素。作为近年来的风口产品，NMN以提供细胞能量、加速组织修复的效用受到众多消费者的青睐，而汉德森利用了“纳米微球专利技术”和“酶定向进化”技术，避免NMN分解、氧化等一系列反应威胁，并加强了其吸收效能。一经展出，汉德森NMN迎来了大量参展商的驻足与围观。

　　美乐家

　　发力儿童营养市场

美乐家也是进博会的老面孔，今年是其连续第三年参展，虽然产品以保健效用为主，但此次依然布置在食品展区。美乐家中国区总裁许玮表示，第一次参加进博会时，为中国消费者量身定制的口服饮品就受到了热烈的欢迎，甚至一度断货，这让他看到了进博会的溢出效应。

产品本土化一直是美乐家进军中国的重要策略。随着生育政策的逐渐放开，美乐家敏锐地捕捉到了儿童保健品市场的可为之处，并在本次进博会重点展出了包括“爆浆”DHA藻油夹心软糖、熊宝宝什锦果麦片、熊宝宝营养蛋白粉等在内的儿童营养食品系列产品，利用可爱的外形和新奇的口感寻求口味与营养的平衡。同时在创新的背后，仍然有品质作为最基础的支撑。

随着Z世代养生潮流的兴起，保健品年轻化成为大势，将其做成零食则更能俘获消费者芳心。因此除了儿童营养保健品，美乐家还带来了乳酸菌扁桃仁巧克力等受到年轻消费者欢迎的零食类保健品，在展会上同样收获了不少的关注。

　　自然阳光

　　内服外用双管齐下

自然阳光此次二度参展，实现了之前“进博会再相见”的诺言。其展台以白色为主，简洁大方，划分出多个产品展示区和体验区。此次自然阳光带来了其参展过的王牌产品Solstic Cardio复合精氨酸营养粉、Solstic Energy多维植物活力营养冲剂，并将其放置在互动区供观展者试饮。产品均低卡低糖，并有保护心血管、促进新陈代谢等效用，在海内外都销量火爆。除此之外，风口产品源力NMN12000复合片也加入了展会，以其抗衰老的妙用吸引眼球。

除了内服，自然阳光还展出了包括滋润肌肤的基础按摩油、提神醒脑的冬青精油和杀菌消毒、助力水油平衡的茶树精油在内的三款外用精油，帮助消费者调理身心、舒缓疲劳。作为少数展出外用产品的企业，自然阳光在创新领域进行着积极的探索和尝试。

在观展时，除了直观的产品体验，还有专业的自然阳光工作人员进行细致讲解。据其介绍，每年都将大量的资金投入研发，目前已经拥有四间质量控制实验室、五间新品实验室，并配备了价值超过百万美元的检测设备及生产设备，持续优化产品矩阵，脚踏实地践行“产品为王”战略。

　　如新

　　“黑科技”智造美丽

二度参与进博会，如新以“科技力量创造未来健康美”为主题，无论从产品还是从展会本身都获得了极高的关注度。如新的“未来城”展台坐落在美容仪器专区，以时空隧道展区、设计感十足的配色和“可持续发展墙”展现出其超前创新的科研态度和着眼于未来的可持续发展理念，颇具赛博朋克的意味。

数字化趋势已经成为了潮流，如新正深谙此道。本次如新带来了其王牌产品ageLOC系列美容仪器全系列矩阵，其特点在于通过大数据，在移动端满足消费者的定制化需求，使其获得“私人订制”的体验；与此同时，搭配基于ageLOC科技理念所研发的配方成分的产品，能够获得更优的护肤体验。高效率、专业化、智能化，是ageLOC系列产品突围市场的重要秘诀。在展会现场，该系列美容仪吸引了众多观展者亲身体验。

颜值经济时代不仅推动了美容仪的更新，也带来了“口服美容”这一创新品类。如新还展出了其最新上市的妍控胶原水光饮果味饮料，不仅低糖低脂，还拥有清新蜜桃味，同时蕴含了丰富的胶原蛋白肽和透明质酸钠，非常符合年轻消费者的调性；另一款历时七年的研究成果ageLOC Meta5则拥有丰富的花青素，与美容仪一起“外用内服”效用更甚。