欧瑞莲新任大中华区总裁，业绩逐渐回暖

欧瑞莲化妆品公司宣布任命Johan Larsson（乐跃翰）为全球执行副总裁暨大中华区总裁。原全球执行副总裁暨大中华区总裁Thomas Ekberg卸任，Johan（乐跃翰）于2024年7月1日正式履新。Johan Larsson的履新，不仅标志着欧瑞莲在管理层面的重要调整，更是品牌对于未来发展战略的深刻思考与布局。

Johan（乐跃翰）成为欧瑞莲新任全球执行副总裁暨大中华区总裁：

• 图源：欧瑞莲ORIFLAME

　　Johan（乐跃翰）在欧瑞莲工作多年，具备丰富的经验和颇具前瞻性的决策力和领导力。自2002年加入欧瑞莲以来，Johan（乐跃翰）一直备受认可和赞赏。在欧瑞莲的22年间，他担任过多个高级管理职位，包括埃及、保加利亚、土耳其总经理，中欧和东欧区域经理暨匈牙利总经理，欧洲、中东及非洲中部区域总监暨波兰总经理，全球副总裁暨中欧区负责人，以及全球高级副总裁暨土耳其总裁。

丰富的从业经历，使Johan（乐跃翰）成为继任全球执行副总裁暨大中华区总裁的最佳人选。这一任命无疑为欧瑞莲注入了新的活力与希望。

欧瑞莲首席商务官Niclas Palmquist表示：“Johan（乐跃翰）工作努力、具备实干家精神，对公司业务充满热情，不断深入市场一线了解最新情况，并始终把我们的品牌合伙人放在首位。我相信Johan（乐跃翰）凭借着对欧瑞莲业务的深厚经验和热爱，将会把欧瑞莲中国带到新高度。”

市场浪潮在迭代递进，Johan（乐跃翰）需要带领团队持续改革创新，挖掘内在推动力，寻找适合的发展节奏，才能助力业务继续发展扩大。

欧瑞莲表示，欧瑞莲中国会紧随Johan（乐跃翰）的开拓脚步持续深入市场一线，洞察市场需求，为品牌合伙人定制配套的销售市场支持方案，巩固业务发展的长效可持续，探寻新的商业增长点，拓展业务版图，实现公司业务的持续提升。

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业绩下滑利润下降，欧瑞莲如何破局

2月21日，欧瑞莲发布了2023年第四季度和全年财务业绩。数据显示，其第四季度收入下降25%至2.15亿美元。全年来看，欧瑞莲收入下降19%，至8.11亿美元，以当地货币计算的销售额下降了12%。调整后的息税摊销前利润为4200万美元，低于2022年的1.15亿美元。

在2023年四季度以及全年财报面世之后，欧瑞莲的债务危机进一步恶化，其一直在下跌的2026年到期的5.5亿美元债券又下跌了近3%，已经跌至面值的26%；一些债券持有人甚至开始重新评估他们的选择。在去年四季度财报发布之后，欧瑞莲息税摊销前的利润已经跌至670万美元，同比下降84%。

截至2023年12月，欧瑞莲的资产负债表上还有8060万美元的现金，公司不得不经历一次涉及20%员工的组织结构重组。

面对持续下跌的业绩，6月1日刚刚成为欧瑞莲新CEO兼总裁的Anna Malmhake，仅在履新两个多月后便为公司颁布了一项新计划，而这项计划的核心就是：精简和节约。该计划旨在提高盈利能力，减少营运资金，并确保在产品和市场开发方面继续进行战略投资。在2023年第三季度，该计划已经带来了超过4300万美元的改善。但裁员20%，以及清洗高管的系列举措也给这样的控制计划蒙上了阴影。

同时，汇率不利也对欧元的销售额产生了重大影响，而较低的招聘数量同样对拉丁美洲的销售额产生了负面影响。对此，欧瑞莲已聘请Rothschild&Co企业就其再融资方案提供建议，并已批准出售总额约为930万美元的某些财产和资产。

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欧瑞莲与腾讯合作，数字化营销再升级

2023年1月5日，欧瑞莲与腾讯智慧零售在深圳签署合作协议，双方将在消费者洞察分析、数字化营销升级、赋能经销商数字化运营能力，以及全域流量经营获取等重点方面展开深入合作，以此促进欧瑞莲在公私域流量运营的加速升级。

• 图源：腾讯智慧零售

　　当今社会，消费者的购买习惯不断变化，互联网在商业行为中的作用也愈发凸显，企业的数字化转型也越来越重要。与腾讯智慧零售的合作，是欧瑞莲运用更加方便快捷的科技工具，持续在数字化平台加大投入的体现。此次合作，也是为了助力欧瑞莲的数字化营销升级，定制全方位运营策略，提升现有业务模式和运营。

依托腾讯公司的先进技术，双方通过全面深入的合作，打造属于欧瑞莲的先进私域生态体系，实现数字化营销的全面迭代升级，并助力欧瑞莲的业务持续不断稳步提升。

欧瑞莲在私域的运营上，推出了新的产品。

今年年初推出全新品牌主题“Reach Your Happy Place 你的快乐，无处不在”，致力于以企业家精神构建以人为本的健康与美丽社区，此次全新品牌主题旨在激发和鼓励每个人去发现并珍视每一个可以感受到快乐和幸福的时刻。

• 图源：欧瑞莲ORIFLAME

　　通过将多个愉悦瞬间汇聚在一起，这一主题恰到好处地展示了它是如何赋能每个个体及整个社区的。

• 图源：欧瑞莲ORIFLAME

　　加速数字化营销升级的同时，过去一年中，欧瑞莲在中国市场上更为注重合规经营。2024年1月19日，欧瑞莲发布了2023年第四季度暨2023年度市场治理成果。

除定期对各网络平台进行常规治理之外，欧瑞莲还重点加强对抖音、小红书等平台的线上治理，2023年已成功删除800余条违规内容。同时，欧瑞莲对违规行为进行严厉打击，2023全年共注销帐号1213户并永久禁止加入。

在欧瑞莲的发展历程中，每一次高层的变动都承载着品牌对未来的期许与转型的决心。对于Johan Larsson能否改变欧瑞莲现状，带领品牌合伙人走得更远，以及欧瑞莲的数字化营销升级是否有效果等问题，我们充满期待并拭目以待。