安利再度被cue！属于安利“新物种属性”能否引领健康领域发展？

2024年8月4日，一年一度的立秋演讲「新物种爆炸·吴声商业方法发布2024」， 在北京751园区79罐举行。演讲围绕四个篇章展开「设计新自我」的商业方法：漫长的正反馈、诚实的原创力、专注的进化论、勇敢的增长观。并现场发布新物种爆炸2024四大方向的12个新商业预测。

在12个新商业预测中，再次提到了健康产业，也再次提到了安利。

01 属于安利的新物种属性

在去年的“新物种爆炸”中，吴声老师说：“安利具备的新物种属性可以表达为：以大健康社群为基础，塑造承载新战略的新场景。”

“大健康社群”作为承载新战略的新场景，从针对需求的产品组合方案，到专人持续陪伴的个性化专业服务，最终养成基于社群的健康生活方式。身体和情绪的健康，关系和自我的和谐，都是一个品牌甚至行业能在日常里延伸出的价值。

近些年来，“社群商业”成为爆发式的商业模式创新，作为社群领域的引领者，安利中国持续深化并革新对社群本质的理解，不断在每一轮生活风尚的变迁中，重新界定并彰显“真实关系”的深远意义与价值，推动社群文化不断向前。

图源：吴声造物

当社群不再是“一对多”，而是面向规模群体仍然能做到“一对一”时，不仅能让每个真实的情感和需求都在被个性化定制满足，也让这份关系在数字时代极具温度感。据此，安利致力于通过定制化的产品方案、权威的健康知识普及服务，以及倡导并陪伴消费者建立积极健康的生活习惯，助力顾客在身体健康、心理健康以及社交健康等多个层面达成全方位的健康状态，实现生活品质的全面提升。

从创建社群到深耕社群，安利基于长期关系定义「长期陪伴」，让「凝聚力」在群中真切体现。

遍布全国的安利体验馆、体验店，结合微信群、小程序、直播间等线上沟通形式提供个性化营养健康方案；「健康中国，我们行动」全民健康素养提升计划，融合线上线下的健康社群带动和影响更多人养成健康生活方式，提升健康素养；上线「优选直播间」为客户提供更加便捷、即时的购物全流程。

安利以“兴趣”为纽带，广泛拓展并紧密连接顾客群体，致力于打造覆盖营养健康的一站式解决方案。其创业者群体聚焦美食探索、美容护肤、健身塑形等多元化兴趣领域，精心策划并建立了包括健身俱乐部、夜跑团、阅读沙龙、品酒聚会等多样化的核心社群。这些社群用真实的陪伴与互动和精心设计的场景体验，重构了基于社交互动、情感共鸣与价值共建的人际关系。从创业到消费者参与，从产品推荐到生活场景全面覆盖的社群深耕蓝图，已成为安利深化社群建设的核心理念与行动指南。

02 新安利模式：穿越周期的社群观

新的安利商业模式，就是为真实陪伴开发出服务社群新场景。新安利模式，是一种穿越周期的「社群观」。

图源：吴声造物

　　只有真实的人才是商业出发点，也没有什么比“围绕真实陪伴的社群服务场景开发”，更能代表安利的商业价值和新物种启发。拥抱真实关系，推动人与人的共创共益，在其中萃取商业新价值，是安利的方法本质与核心优势。

面对多元化、细分化、个性化的用户需求，安利积极投身绿色营养产业链的构建，全面提速个性化营养研究，在植物功能成分研究基础上推出以传统中草药为基底的创新产品，提供科学、个性化和特定需求的营养健康解决方案。

吴声说：“老龄化是一个真正的长赛道议题，是不确定未来中最确定的一件事，不仅是类似安利纽崔莱基源欣活抗衰老产品的火热，也不仅是像响午鞋这样的适老消费的潮流，可能是蓝区科技的可穿戴AI健康助理，更是腾讯视频推出的《前浪》老年生活纪录片，在精神价值和物质消费的维度，老龄化已经成为一个真正的蓝海市场。然而，尽管观望者众多，真正投身其中的却很少。”

安利30多年来以真实关系为落点，以真实的连接为基石，为每个人的问题提供个性化解决方案，这些都是以产品、服务、生活方式构建的“美好生活之花”。在未来的老龄化发展浪潮中，安利从新模式中创新发展，在真实关系中探索更多需求，它的商业价值将会更上一层楼。

03 安利重仓中国，打造绿色可持续供应链

在全球经济变迁中，中国以广阔市场与开放政策，成为外资企业的优选发展地。

3月24日，2024中国发展高层论坛在京钓鱼台国宾馆盛大召开，汇聚超百位嘉宾，包括中外政要、学者、企业领袖等，共同研讨中国经济发展前景。聚焦“持续发展的中国”，热议对外开放、碳中和、AI、新消费及大健康等前沿议题。

安利全球首席执行官潘睦邻说，投资中国，就是投资未来：安利投资中国近30年，已建立起从研发、数字化、生产、物流、体验到服务的完整运营链。中国已经连续21年成为安利全球最大市场，也是增长最快的市场；过去3年，安利中国业绩实现年均7%的增长，显示出中国大健康产业的活力与生机。

2023年，潘睦邻宣布将投入6亿元人民币，对广州生产基地实施全面改造升级，此举旨在强化安利在全球供应链中的稳固地位，并展望未来三十年的持续发展。这是安利在中国市场的第十次增资举措，彰显了其对中国市场的坚定信心与长期承诺。安利(中国)的董事长兼总裁余放强调，安利在中国市场的投资策略始终秉持着长期乐观的态度，坚信中国市场的巨大潜力和无限机遇。2024年，安利将继续加大在华投资力度。

作为深耕中国市场30年的全球企业，安利积极响应“3060”双碳目标，有序推进碳中和路线图，成为推进中国降碳大计的先行力量。7月，安利湖北工厂成功实现光伏并网发电，实现日间清洁供电。

图源：财经网

　　在“零碳”目标引领下，安利湖北工厂还在多个方面积极实施节能减碳措施：例如，采用大面积长条窗最大化利用自然光，LED照明进一步降低能源消耗；全厂绿化丰富多样，透水率高达30%，有效提升生态效益；通过改进振荡筛和冷风通道技术，成功替代传统风干方式，使得汉本萃系列产品的后包装车间能耗大幅减少约80%。

在绿色建厂、绿色生产理念的引领下，安利湖北工厂于2023年10月获得湖北省“绿色工厂”称号，且正在申报国家级“绿色工厂”资质。

图源：财经网

　　随着“美好生活之花”战略升级，安利持续践行“帮助人们过上更健康、更美好的生活”的企业愿景，高标准履行社会责任，构筑更加美好的健康未来。

来源：商界号角新撰组