老字号新国潮 同仁堂再夺魁首

8月23日—25日，第八届中华老字号（山东）博览会于济南举办。大会以“国货经典潮品焕新”为主题，以老字号作为促进国货潮品消费的重要切入点，助力推进老字号守正创新发展。作为中医药行业领军企业的同仁堂集团携旗下8家子公司齐亮相，再获2024中华老字号中医药Top40榜单第一名的佳绩，集中展示了匠心产品、国货潮品及独特技艺，彰显出老字号品牌、文化和创新成果的持久魅力。

老字号向新而生

促进高质量发展

在第二届中华老字号中医药发展大会上，同仁堂集团党委副书记、董事、工会主席范红作了主题为“紧抓机遇 勇担使命 推动中医药老字号企业高质量发展”的演讲。她指出，党中央、国务院高度重视老字号创新发展，促进品牌消费，商务部等8部门联合下发了《关于促进老字号创新发展的意见》，为老字号企业发展指明了方向。中医药老字号的发展应主动寻求科技创新、国潮破圈、走向国际。

作为中医药老字号的领军企业，同仁堂有着辉煌的发展历史和深厚的文化底蕴，保留了诸多经典名方名药。面对日新月异的社会变化和日趋多元的健康需求，同仁堂积极拥抱新时代、新变化，走出了国潮化、国际化的新发展之路。她介绍了2024年6月同仁堂集团联合首旅集团、京能集团共同发起成立了“党建引领老字号产业创新联盟”的新举措。联盟为加快推动党的建设与老字号企业生产经营深度融合，推动老字号企业守正传承、创新发展搭建了平台，成为探索与实践新时代党建引领老字号产业创新的有益尝试。最后，她号召老字号中医药企业优势互补，加强合作。为推动中医药事业和产业高质量发展贡献力量。

大会上还发布了2024中华老字号中医药Top40榜单。综合衡量历史传承、品牌价值、管理策略、创新能力以及社会责任等多个指标，北京同仁堂位列第一。

展示丰富创新品种

满足多元健康需求

同仁堂股份公司携御药传奇系列、露酒系列等多个新产品亮相展会。股份公司聚焦精品战略，推出御药传奇系列产品，首批产品包括手工安宫牛黄丸、同仁牛黄清心丸、参茸丸等在内的11个品种，以稀缺性和差异性为核心，在提升品牌价值的同时，服务更加多元化的健康需求。

同仁堂科技公司带来了大健康产品、“本草之约”香产品、麦尔海护肤及身体护理系列等优势产品。展位上，大健康产业群事业部的阿胶产品、枇杷露、同仁清脂茶、同仁老酒、富硒姬松茸等产品闪亮登场。同仁堂科技公司相关负责人表示，近年来公司聚焦消费者需求，在中成药的基础上，不断向大健康领域拓展，围绕阿胶食品、健康饮品、消杀品、文创产品、鹿制品、化妆品六大品类，研发数百个单品。

同仁堂国药公司也携多款新老产品参展，包括香港大埔生产研发基地出品的破壁灵芝孢子粉胶囊、破壁灵芝乐活胶囊、安宫牛黄丸、五味樟芝等特色产品，并且首次展出了同仁堂饮料公司出品的酸梅汤和金银甘菊两款新品。

同仁堂健康公司为本次展会带来了两种类型的产品：传统中医药产品，如药食同源的天然草本、在美国威斯康辛州种植的西洋参等，以及基于“让传统在现代生活中重获新生”理念的中医药创新产品，如超临界燕窝、海参臻萃粉等。

做好传统技艺传承

发挥老字号新优势

会议期间，全国政协委员，知名国学专家张其成教授专程到同仁堂展台参观指导。“我小时候经常练习。”张教授一到展台就被同仁堂手工泛丸（水丸）传统技艺展示吸引，亲切地介绍起这项技艺的流程，“手工泛丸要经过‘推、拉、揉、闯、摔’等几种手法，多次加入药粉、水或药汁等制成丸粒。”边说边与同仁堂制药公司年轻的技艺传承人进行现场交流。传承与创新的示范引来了观众的一阵阵欢呼。制药公司相关负责人表示，泛丸技艺展示能让观众近距离感受中医药传统手工技艺的博大精深与独特魅力。

作为北京同仁堂在中药材种（养）殖、中药饮片和参茸贵细产品生产销售领域的专业化集团，同仁堂药材参茸公司本次通过展柜及产品手册，集中展示了大品种饮片、参茸贵细产品、中药粉剂等50余种传承创新产品。其中包括冬虫夏草、燕窝、人参、陈皮等滋补药材，枸杞菊花八宝茶、赤小豆芡实薏米茶、人参黄精桑葚八宝茶等新品茶饮，以及紫河车粉、熊胆粉、米炒水蛭等临床单方疗效突出的功能性单方饮片新品。

同心公司展示了5款不同品规的安宫牛黄丸，并集中展示了再造丸、消栓通络片、柏子养心丸、天王补心丸、人参养荣丸、偏瘫复原丸等重点心脑系列产品。相关负责人表示，公司聚焦“三高人群”预防中风以及中风急救期、康复期用药，并通过举办一系列健康科普公益活动，呼吁大众科学用药。

有效利用科技力量

助力中医服务升级

值得一提的是，同仁堂科技公司的“AI健康师”再次成为引发现场关注的爆品。据介绍，这位完全信息化、电子化的“医生”可以通过“七大板块”、“十大系统”、70余项指标，用科学的检测方法帮助测试者发现患病“风险点”，并提供有针对性的改善建议。据悉，这套系统已入选由国家卫健委、工信部、民政部三部委联合下发的《智慧健康养老产品及服务推广目录》。

同仁堂医养公司则展示了北京同仁堂互联网医院的互联网诊疗服务，通过线上平台为患者提供便捷的一站式中医诊疗服务。用户可以通过微信小程序“同仁堂中医”，体验线上问诊、健康咨询等服务。同时，用户还可以现场体验中医义诊服务，由专业的中医医师为患者提供个性化诊疗方案。北京同仁堂互联网医院相关负责人表示，医院积极响应同仁堂中医药“学术、文化、服务三下基层活动”，弘扬宣传中医药文化，当好群众健康的“守门人”。

谈及未来，范红表示，近年来同仁堂高质量发展成果深受大家认可，下一步同仁堂将以党建引领老字号产业创新联盟为载体，积极整合各方资源，在培育和发展新质生产力上狠下功夫，凝聚力量共同推动老字号产业创新，不断取得高质量发展新成效，为守护人民群众健康保驾护航!