安利美好生活盛典：解析商业模式演进、社群成功奥秘

2024年8月24日，以“美好正当时”为主题的2024安利（中国）美好生活盛典隆重举行。

盛典在北京民乐团的一曲国风演奏和舞蹈中拉开帷幕。乐团以天地为舞台，以舞姿作画，绘神州大地芳华，纯民乐演奏，颂美好生活之花。

全景描述美花新安利

安利（中国）董事长兼总裁余放发表主题演讲《一起美好就是安利》

　　安利（中国）董事长兼总裁余放发表主题演讲《一起美好就是安利》，全景描述美花新安利。

余放谈到，为什么有那么多的健康改变能在安利发生，是因为安利提供了一个涵盖健康知识、产品解决方案以及生活方式养成的健康赋能平台。安利的大健康知识库帮助人们建立营养观念，已经吸引了600多万人免费打卡学习；安利的健康解决方案从营养补充到活力抗衰，满足了不同人群、不同人生阶段的健康需求；最重要的是，在遍布全国的健康生活社群里，大家相互陪伴，相互激励，让变健康这件事儿既有趣又好坚持，打通了健康路上的最后一公里。

除了健康，还有很多人是因为可以和一群人一起做自己喜欢的事情跟安利结缘。安利伙伴们已经在全国建立了几十万个社群，为每个追求成长与温暖的人提供长情的陪伴和守望。这里没有年龄和背景的限制，都可以找到心动的小美好。还有的人是因为看到了一份灵活自主、长期保障的创业机会，和安利结下了更深的缘分。

这些社群故事诠释了今天安利事业的模样，那就是生活和事业，它不是一道选择题。在安利，生活就是事业，朋友就是伙伴。安利伙伴和顾客的关系也不是简单的生意关系，而是在一起彼此点亮，相互成就。这样一份利他共赢的事业，带给经销商的是当下稳稳的幸福感，更是未来可以支取的安全感。安利百花齐放的美好生活社群也吸引了中国发展研究基金会的目光，与安利联合开展国民健康生活方式干预及影响的研究，充分印证了健康社群对于落地健康中国战略的巨大价值。

余放表示，65年来，安利始终保持着那份助人健康、助人美好的初心，并希望把安利亲自见证过、体验过的美好“安利”给你，有健康、有朋友、有保障，更有满满的价值。这样的美好生活之花正在今天的安利竞相绽放。

共庆纽崔莱90周年

安利以多种方式为纽崔莱90岁生日献上祝福

　　2024年是安利纽崔莱品牌90周年生日。在此次美好生活庆典上，安利以多种方式为纽崔莱90岁生日献上祝福，仪式感满满。

纽崔莱90周年影片《史诗之旅》正式发布，回顾了纽崔莱创始人卡尔·宏邦如何借助植物走进健康产业的发展历程。

从1934年，北美首创多维多矿营养补充食品问世，纽崔莱开启领先业界20多年的维生素民用生涯。目前，纽崔莱在全球拥有75个科研实验室900多项专利、7000多位科研人员，发表300多篇核心期刊文章。纽崔莱“植物图书馆”收录来自世界27个国家、200多个高营养成分植物，近900种植物样本。2023年10月，纽崔莱又把种子送上太空，开创全球中草药规模化航天育种先河。

自1998年进入中国以来，纽崔莱三度独家支持“中国居民膳食营养素摄入量标准修订”，与中国营养协会携手发布“中国居民早餐营养健康模式”，打造了行业第一个科学、全面的金标准，成为CCTV第一个“全面健康合作伙伴”，将健康的观念传递到亿万中国家庭。

纽崔莱90周年主题曲《我来自于你》推出。纽崔莱携手吉克隽逸，以纽崔莱90年自然哲学及健康理念为灵感，共同打造了这首90周年主题曲《我来自于你》，匠心推出一曲献给自然万物的深情赞歌，以此表达纽崔莱90年来敬畏并守护自然，以可持续的方式从自然中获取优质植物营养，惠及人类健康。

纽崔莱90周年品牌情感片《破茧》全线首发，以动人的真实故事诠释纽崔莱万千用户的健康改变力量，见证纽崔莱用户的破茧新生。

中国跳水队现场分享营养早餐故事。2024年4月14日，中国国家跳水队官宣安利纽崔莱正式成为中国国家跳水队官方营养合作伙伴，为中国国家跳水队提供安全、纯净、高效的营养食品以及专业化、个性化的营养备战方案，助力跳水梦之队再创佳绩。此次美好盛典上，中国国家跳水队教练陈若琳，跳水运动员全红婵、陈芋汐、王宗源、陈艺文、昌雅妮来到活动现场分享营养早餐故事，用实力宠粉。

　　中国跳水队现场分享营养早餐故事。

　　健康中国圆桌派共话健康未来。安利中国市场部副总裁及亚洲科技创新中心副总裁陈佳与中国营养学会理事长杨月欣、中国人口与发展研究中心副主任张许颖共同探讨了纽崔莱如何将自己的成长路径和中国的国家战略、老百姓的需求紧紧绑在一起，同频共振。

他们在交谈中指出，为积极应对人口老龄化的挑战，国家出台了一系列的政策措施，将老龄社会治理和延长健康预期寿命上升为国家战略。抗衰老是一个大工程，离不开产学研各方面的共同努力，安利纽崔莱今年已经有90年的历史，不仅在种植、提取及利用植物精华方面拥有领先的技术，更是通过智慧平台神农系统高效地将植物蕴含的自然力量转化为有效的抗衰解决方案，不由得令人点赞。他们相信，在科学、事业、政策以及各界共同努力下，抗衰老研究必将取得更加丰硕的成果。

陈佳也表示，对纽崔莱而言，这不是一个可选题，而是一道必选题，而且要答得非常的漂亮，安利纽崔莱也会集中资源在抗衰老这个领域中不断深耕，产出更多的先进成果。

随后，他们共同观看了安利纽崔莱的大健康社群是如何落实健康观念和行动方案的影片。陈佳表示，安利最近和浙江大学正在开展一项国民美好生活影响因素以及干预措施的探索性、前瞻性的研究，也希望通过对安利纽崔莱营销人员队伍的深度访谈和调查，能够发现什么是构成人们美好生活的因素，从而使得人们去追求美好的生活，助力国家的高质量发展。同时正值纽崔莱品牌90周年，安利也非常坚信，在各方共同的努力下，能够帮助国人延长健康预期寿命，收获更加美好的未来。

深度观察美花社群

清华大学心理与认知科学系教授彭凯平挖掘安利银发社群背后的故事

　　安利社群以展示出的多元社会价值，已经成为安利美好生活之花绽放的重要体现。在此次美好生活盛典中，安利邀请了财经作家吴晓波、清华大学心理与认知科学系教授彭凯平、知名作家李筱懿对安利美花社群进行了深度观察。

李筱懿在成都走进了一场花香满溢的“女孩们的沙龙”，走进女性成长社群，对话社群主理人黄泳，深度观察社群对女性成长的积极影响；彭凯平在岳阳楼与银发社群主理人黎晨会面，欣赏了一场别开生面的银发族“艺术节汇演”，挖掘了银发社群背后的有趣故事；吴晓波在杭州西子湖畔深入对谈社群主理人黄高伟，探讨了社群的商业价值和社会意义。

知名作家李筱懿走进安利女性社群

　　吴晓波还在对安利社群的深度观察与探访之后，发表了《解析安利商业模式演进》的主题演讲。

吴晓波在演讲中谈到，2015年，安利在进入中国20年的高速发展后进入了一个盘整期。当时最大的变化是所服务的消费者发生了很大变化。2016年，媒体上出现了一个名词叫新中产，这一代中产身上发生了前所未见的一些特征，比如去中心化、碎片化、意见领袖消失；而用户发生变化，大众消失了，就要为圈层生产产品；渠道也发生了变化，比如电商的兴盛；审美也发生了变化，从西方文明主导变成了中国文化主导；主流消费者也变得更加理性。安利所面临的挑战其实也可能是所有在过去30多年里，在中国市场上获得成功的跨国公司或者中国公司所面临的共同的挑战。

财经作家吴晓波发表《解析安利商业模式演进》的主题演讲

　　2024年安利重新回到了高速成长的通道上，吴晓波认为是安利发现了一种新的商业模式，是适应中国环境变化所进行的自我革命。

安利做对了什么事情？第一件事情是安利的战略洞察力：安利成为了一个美好生活的发掘者，从满足需求到发现需求，找到了什么是当代中国新中产想要追求的“美好生活”。第二件事情是安利的战略聚焦力：安利聚焦了自己最具有核心竞争能力的点，那就是all in 大健康，提供系统化的高质量健康解决方案，产品也在健康食品和健康用品的赛道上成为战略聚焦点；第三件事是安利的新社群模式：这是安利近年来最大的变化，也是过去几年安利最具有革命性和创新性的转型。安利完成了整个商业模式的转型，由直销模式变成了今天的社群模式。以人为终极节点，生活第一，生意第二，实现了场景是需求的灵魂，用解决方案取代了产品销售。

吴晓波表示，安利今天成功从一家直销公司变成了一个新社群公司，也在向全球输出中国模式，很大的原因是在过去几年里，安利完成了中国的在地化改造，成为了大家生活和中国的一部分，所以在某种意义上，安利中国和中国安利变成了商业模式和公司运营的一体化建设。

2018年，余放成为了安利中国的掌舵者，然后带领安利获得了一个新生，成为了一个新的全球样本。余放讲过一句话，“我们要不跟风，一定要向内求，看回我们自己，在不同的时代背景下，我们要因人需求的变化找到实现路径，通过服务健康中国战略，帮助更多的中国老百姓获得健康美好的生活，这就是可以实现我们初心的一条新路径。”安利就是在这条新的路径上在不断发展，不断绽放，用行动和生活实践“美好正当时”。

来源:知识经济    作者:陈杰