有鱼生活靠数字藏品实现三连变？

《知识经济》杂志获悉，6月24日，有鱼生活在西藏开启为期7天6夜的2024年有鱼生活研学公益行，来自全国超过200位有鱼生活的用户、小店店主、“分公司”发起人报名参与了本次西藏研学公益行。有鱼生活创始团队全员、全程参与了本次行程，平台核心创始人国中（深圳）数字研究集团有限公司董事长刘逸平、有鱼商城CEO高春春等亲自带队进藏。据悉，刘逸平和高春春均为90后，曾参与过多个互联网项目。

　　有鱼生活在西藏开启为期7天6夜的2024年有鱼生活研学公益行。

　　这也是低调的有鱼生活管理团队为数不多的公开亮相。

资料显示，有鱼生活是国中数字集团推出的一个文化大数据品牌。国中数字集团表示要打造私域流量对有鱼生活商城进行引流及裂变补贴，有鱼生活商城对文化大数据提供消费、产品、融合赋能，文化大数据在私域流量开展新电商的产业循环。

这个商业闭环能顺利跑通吗？

数字藏品升值打通获利闭环？

有会员告诉本刊记者，2024年农历正月以来，有鱼生活引进了新的经营模式，市场在三四月后迎来爆发。

有鱼生活设置了三个级别，分别是普通会员、店主、“分公司”三个等级。

普通会员只需要注册即可，但仅有消费资格。

店主分为预习店主和正式店主，预习店主需要达到直推30名“活跃”的普通会员的条件，“活跃”的标准是在平台上进行消费。预习店主升级为正式店主时，除需要通过考试、上传营业执照外，还需要购买折前价值6899元的文创商品或者带领团队完成6899元的业绩。预习店主和实习店主在奖金上有细微差别，但两类店主都要落实“一人一店”。

最高等级的参与者为“分公司”，需要发展30名正式店主。有经销商向本刊记者表示，“分公司”的数量“肯定不多”，因为他身处创立时间较为悠久、规模也比较大的“520团队”，但是该团队下面暂时还没有出现“分公司”。

按照有鱼生活的规划，会员能通过“购买产品——获得贡献金——购买数字藏品——通过售卖数字藏品提现”的方式获得收益。购买价值1800元的产品后，会员即可获赠价值1800元的“贡献金”，“贡献金”不能直接提现，但可以购买“数字藏品”，最后通过售卖数字藏品获利。有会员解释，“数字藏品”是可以增值的，平台现有的“清明上河图”“中国数字”两款数字藏品，都是从0.1元开始增值的。该会员表示，现在“清明上河图”已经涨到2元左右，“中国数字”涨到了4元上下，第三款数字藏品正在筹备中，发行价也是0.1元。

除此之外，有鱼生活用户消费50元以上的产品，即可拥有看广告领收益服务：用户每天打卡看完7个广告，即可领取5.35元的广告收益，每个月收益最多有160元；店主还拥有推广服务收益和管理服务收益，均需要店主向公司推荐新店主，前者是签约店主顺利开店即可获得收益，后者需要管理服务3名以上的店主，就可获得对等收益。

在产品方面，有鱼生活鼓励“分公司”“店主”自行开设网店，并申请将店铺登陆有鱼生活平台，“店主”可以获得店铺营业额3%的收益。本刊记者登录有鱼生活商城发现，商城中的产品包括美妆个护、居家百货、3C数码、母婴玩具、运动户外、服饰箱包等类别，大多为日常生活用品。

背后团队的坎坷三连变

《知识经济》调查发现，有鱼生活的管理团队和市场团队并非看上去那么简单，均经历过多重变化。

有鱼生活由国中数字集团运营，该公司成立于2020年4月3日。资料显示，创立伊始，该公司由鼎投（深圳）投资控股有限公司持有100%的股份，许升发任执行董事、总经理。2023年8月29日，该公司注册信息发生变更，广西大利网络科技有限公司持有该公司99%的股权，王永超持有1%的国中数字股权并担任法定代表人；同时，他还持有广西大利网络100%的股份。

一位经销商指出，国中数字的掌控权发生变化后，“有喜有鱼”的管理团队也来到国中数字，开始运营“有鱼生活”。

据悉，“有喜有鱼”团队最开始运营的品牌是“鲸海岸”。

“鲸海岸”运营公司为广州鼎商科技有限公司，刘亚亚、高春飞各自持股37.5%，后者是法人代表。鲸海岸的运营方式是招募会员通过看广告点赞获得收益。

2021年7月6日，鲸海岸法务部发布了一则公告，公司出现了员工泄密等情况，将永久关停App下载渠道，并宣布鲸海岸平台将全面升级转型。2023年9月26日，鼎商科技被广州市白云区市场监督管理局列入经营异常名录。2024年5月30日，股东高春飞、刘亚亚、朱星旭均被限制高消费。

此后，“鲸海岸”的团队转战运作新品牌“有喜有鱼”。“有喜有鱼”的运营公司则是深圳有鱼未来科技有限公司，该公司成立于2022年1月21日，主要负责人同样包括持股27.5%的高春飞、刘亚亚，刘亚亚同时担任法定代表人。

《知识经济》调查得知，“有喜有鱼”的模式和“鲸海岸”较为类似：邀请5个人各看7个视频，就能成为“一楼”，发展五个一楼就能成为“二楼”，以此类推，直到“七楼”；每位受邀人每天完成视频收看任务，就能向邀请人“贡献0.1元”，身居“七楼”的邀请人理论上每月可以获得20余万元的收益，获得的收益可以在支付宝中提现。正是通过这种病毒式推广方式，有喜有鱼一度号称拥有四千万名会员。但有会员私下告诉本刊记者，“因为组织很松散，估计活跃的会员也不过百万”。

类似的模式，同样的老板，有喜有鱼的结局和鲸海岸一样。2023年11月14日，深圳市福田区市场监督管理局将深圳有鱼未来科技有限公司列入经营异常名录。当前，该公司身染三桩执行案件。

正是在这种情况下，“有喜有鱼”演变为“有鱼生活”。一位经销商告诉本刊记者，已经注册过有喜有鱼的会员，甚至无需在有鱼生活重复注册。

有鱼生活继续保留了前身有喜有鱼那种看广告获得收益的方式，但这已经不是其主体。变身有鱼生活后，“文化大数据”成为该公司的核心诉求点，具体运营模式如前文所述。

2023年11月14日，全国文化大数据交易中心发布交易主体进场公告，国中数字集团获准成为经纪商。相关文件指出，该中心的经纪商是指经交易机构认证，为交易主体提供包括但不限于文化数据标识与解析、文化数据管理的顾问与咨询、文化数据管理与运营、代理交易等服务的机构。

2024年4月16日，国中数字集团宣布完成了数亿元人民币的A轮融资。一位经销商透露，A轮融资是为了下一步的上市。实际上，早在2022年底，有鱼未来公司就曾宣布有上市计划。

　　国中数字发布了未来几年的战略规划。

　　而现在，国中数字集团的负责人其实是刘逸平，高春春则担任有鱼商城CEO。

数字藏品风险值得注意

近年来，数字藏品品牌层出不穷，吸引了不少消费者和投资者。与此同时，一些和数字藏品相关的集资诈骗等类型的案件，也不得不让人对数字藏品抱有疑虑。

2023年下半年，上海警方侦破一起“数字藏品”集资诈骗案，抓获林某等犯罪嫌疑人11名，涉案金额四千余万元。据悉，该团伙依托“聚艺齐”品牌，承诺年化利率高达216%，但是按照平台规则，每卖出一幅“藏品”必须立即买入同等价位的另一幅，投资和收益根本无法兑现。平台上的“数字藏品”大部分是林某以200至300元不等的价格从美术学校老师、学生手中购入，由涉案成员翻拍成照片后即变身“数字藏品”，“团队长”则不断吸引新用户登录平台、参与拍卖，客户中设置了VIP门槛，购买一定金额的“50元平台抵用券”即可享受每天提前拍画、增加持有画作额度等特殊待遇。截至2024年3月，林某等11名犯罪嫌疑人因涉嫌集资诈骗罪已被虹口区人民检察院依法批准逮捕。

2023年12月，湖北省远安县公安局摧毁一个以“元宇宙、区块链”为噱头，通过AI技术制作、贩卖数字藏品的诈骗团伙，抓获26名犯罪嫌疑人，查扣涉案电脑30余台、手机200余部，冻结涉案资金300余万元。该团伙打着某文化传媒集团旗号生产和经营数字文创藏品，他们使用该集团ICP备案号和其旗下文创藏品平台相同或相近的标识进行虚假宣传，在交易平台上发售数字藏品。截至2024年8月，该交易网站接收“客户”交付资金达1500余万元，共有5000余人受骗，诈骗金额达1200余万元。

除此之外，监管部门还注意到有不法分子利用数字藏品进行洗钱的风险。2024年8月19日，最高人民法院、最高人民检察院联合发布关于办理洗钱刑事案件适用法律若干问题的解释，其中将通过“虚拟资产”交易明确列为洗钱方式之一。据悉，“虚拟资产”多以虚拟货币、数字藏品等形式存在。

作为数字经济的一种业态，数字藏品的潜力受到了不少人的关注。但是，数字藏品作为一种业态太过年轻，可能会有资金盘、不法企业渗透其中。数字藏品的未来会怎样，不仅取决于营商环境的建设和经销商、消费者的捧场，也考验着操作团队的起心动念。

来源:《知识经济》    作者:雷昆仑